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    Title: 以整合行銷傳播理論探討公部門數位平台 -以iCulture藝文資源整合服務平台為例
    From Integrated Marketing Communication to study Public sector’s website , using Ministry of Culture’s iCulture as an example
    Authors: 鍾存柔
    Chung, Tsunjou
    Contributors: 蕭乃沂
    Hsiao, Naiyi
    鍾存柔
    Chung, Tsunjou
    Keywords: 整合行銷傳播理論
    iCulture藝文資源整合服務平台
    電子化公共服務
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-09-02 00:44:08 (UTC+8)
    Abstract: 文化部透過文化雲政策有效進行機關間的資源整合業務已是現在進行式。本研究以文化部資訊處經營iCulture(藝文數位平台-App)的個案,期望了解文化部經營
    iCulture(藝文數位平台-App)的成效、 運作iCulture(藝文數位平台-App)期間與各利害關係人的溝通與互動以及 如何有效與主要利害關係人(藝文團體)建立雙向互動。
    本研究從整合行銷傳播理論(Integrated Marketing Communication,IMC)的角度出發,探討文化部資訊處如何定位iCulture(藝文數位平台-App)功能與特質,進而如何與主要利害關係人產生對話。
    本研究透過訪談獲得研究資料。並發現文化部資訊處經營iCulture(藝文數位平台-App)的業務重點,主要放在資料的提供端(中央與地方的公民營售票系統),提供正確,即時藝文資訊與開放式資料給民眾與藝文團體使用。然而,文化部為中央層級的幕僚單位,在沒有相關推廣計畫與法源配套的情況之下,與第一線藝文團與民眾的需求產生斷裂。然而該項業務之初衷為透過數位平台以達到文化平權與活絡全台藝文環境之功效,若需達到此目標,則需仰賴與地方文化單位合作並建立健全之推廣計畫與法源配套,得以將電子化之公共服務發揮到極大效應並規劃出符合使用者需求的營運模式。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    公共行政學系
    102256013
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102256013
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[公共行政學系] 學位論文

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