政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/101674
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文笔数/总笔数 : 86552/115265 (75%)
造访人次 : 23179111      在线人数 : 504
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/101674


    题名: 相聚在金色拱門下: 麥當勞電視廣告中的家庭形象分析(1984-2003)
    其它题名: Reunion Under the Golden Arches: The Analysis of Familial Images in McDonald’s Commercials (1984-2003)
    作者: 張文嘉;蕭蘋
    Chang, Wen-Chia;Shaw, Ping
    关键词: 麥當勞;電視廣告;家庭形象;符號學分析;內容分析
    McDonald's;TV commercials;familial image;semiotic analysis;content analysis
    日期: 2010-01
    上传时间: 2016-09-08 15:33:32 (UTC+8)
    摘要: 本論文結合使用內容分析與符號學兩種研究方法,針對自1984年麥當勞進入台灣市場的20年間所製作播出的電視廣告,探討廣告如何建構麥當勞金色拱門的符號價值,以及它在文化領域中所具有的宰制及其複雜性。我們檢視麥當勞如何在廣告中與家庭有關的文化建構(cultural construct)進行連結,尤其我們關注家庭的形象如何被廣告運用為一種說服的方式,而在符號意義上進行再建構,並被重置於麥當勞的金色拱門之下。最後,本文也將探討麥當勞電視廣告中所糾結的商品文化與文化政治的相關問題。
    This paper examines the cultural dynamics of how McDonald’s TV Commercials construct the symbolic values of the Golden Arches and its domination in cultural field in the twenty years since McDonald’s entered Taiwan’s market in 1984. Using both content analysis and semiotics, we analyze how advertising can connect McDonald’s with the cultural construct of family. Especially, we pay attention to how familial images were employed as a means of persuasion, and how its symbolic meaning was reconstructed and relocated under the Golden Arches. We conclude with considering the problems of consumer culture and cultural politics entangled in the commercials.
    關聯: 新聞學研究, 102, 1-34
    Mass Communication Research
    数据类型: article
    显示于类别:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    102-1.pdf521KbAdobe PDF86检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈