English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 87214/116105 (75%)
Visitors : 23271452      Online Users : 436
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/10224
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/10224


    Title: 網路使用者購物價值、網路購物動機與其對網路行銷策略之偏好與反應
    Authors: 張愛華;陳仁惠;陳俊儒
    Date: 2005-01
    Issue Date: 2008-11-25 10:35:45 (UTC+8)
    Abstract: 電子商務蓬勃發展促使購物網站日益重視網路使用者購物價值與動機、行銷策略偏好及其對購物行為之影響。本研究經由網路問卷調查收集486份樣本,實證結果將網路消費群區分成驚喜、挑剔、網上互動、隱私以及便利等動機類型,而且享樂價值與網路購物動機有密切關聯性。不同消費群對於網站強大服務功能、低價、良好形象以及通路搭配策略之偏好有明顯差異,消費者同時經由網路進行搜尋資訊與購買活動之購物滿意度較高,因此,管理者必須因應特定網路使用者購物價值與動機特性來擬定專屬行銷策略組合,以滿足不同購物動機需求。最後,當網路使用者不再滿足於網路購物便利性服務,管理者必須創造更豐富之娛樂與新奇性價值,以強化本身獨特吸引力與競爭力。
    Relation: 輔仁管理評論, 23(1), 31-64
    Data Type: article
    Appears in Collections:[企業管理學系] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    31-64.pdf500KbAdobe PDF475View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback