政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/10227

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Title:	企業贊助公益活動之動機、決策與影響因素
Other Titles:	The Motivation and Influential Factors of Corporate Philanthropy Decision
Authors:	別蓮蒂;游舒惠
Keywords:	企業參與公益活動;動機;活動本質;組織規模與資源;經驗;個案訪談
Date:	2002-01
Issue Date:	2008-11-25 10:36:03 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要探討企業參與社會公益的動機、活動本質、組織規模與資源、過去經驗等，對活動決策的影響。根據文獻所導出的觀念架構，深入訪問八家企業中負責公益活動的行銷公關部門主管及相關人員。結果發現，當企業參與公益動機偏長期自利時，多由公關部門長期自行主辦；但若動機偏短期自利時。多由行銷業務部門進行公益行銷；而高階主管的影響力亦在在可見。最後提出企業參與公益活動的決策模式，供企業及非營利組織參考。
Relation:	廣告學研究, 18, 53-95
Data Type:	article
Appears in Collections:	[企業管理學系] 期刊論文

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