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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/10227
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/10227


    Title: 企業贊助公益活動之動機、決策與影響因素
    Other Titles: The Motivation and Influential Factors of Corporate Philanthropy Decision
    Authors: 別蓮蒂;游舒惠
    Keywords: 企業參與公益活動;動機;活動本質;組織規模與資源;經驗;個案訪談
    Date: 2002-01
    Issue Date: 2008-11-25 10:36:03 (UTC+8)
    Abstract: 本研究主要探討企業參與社會公益的動機、活動本質、組織規模與資源、過去經驗等,對活動決策的影響。根據文獻所導出的觀念架構,深入訪問八家企業中負責公益活動的行銷公關部門主管及相關人員。結果發現,當企業參與公益動機偏長期自利時,多由公關部門長期自行主辦;但若動機偏短期自利時。多由行銷業務部門進行公益行銷;而高階主管的影響力亦在在可見。最後提出企業參與公益活動的決策模式,供企業及非營利組織參考。
    Relation: 廣告學研究, 18, 53-95
    Data Type: article
    Appears in Collections:[企業管理學系] 期刊論文

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