English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 88266/117736 (75%)
Visitors : 23389609      Online Users : 60
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103245
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103245


    Title: 年輕消費族群消費資訊傳散者之研究--電視廣告資訊尋求模式
    Other Titles: The Information Search Behaviors of Young Consumers- from TV Advertising
    Authors: 蔡美瑛
    Keywords: 年輕消費族群;消費資訊傳散;電視廣告
    Date: 1996-07
    Issue Date: 2016-10-25 14:56:16 (UTC+8)
    Abstract: 本研究整合了兩級傳播理論和創新傳佈說在一九八O年代以後新的思考方向,來探析年輕消費族群在消費方面的傳播行為-消費資訊尋苂,研究的媒介對象是電視廣告。研究中整合了「消費資訊傳散者傾向」(Market maven)、創新性認知型式,及消費事務涉入感、消費文化價值觀等四個取向,來建立整合性的理論模式,並進一步以LISREL統計軟體進行模式適合度的評估及因徑參數估測。This paper describes the application of an integrated model (measured by the Kirton adaptioninnovation inventory, personal in-volvement, market maven inventory, and culture value) in the expla-nation of consumers' information search behaviors. The finding supports that the integrated model is appropriate. And advertisement on Television are importatnt information sources for Market Mavens in young consumers.
    Relation: 廣告學研究,8,67-102
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學研究] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    index.html0KbHTML233View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback