English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 88645/118187 (75%)
Visitors : 23496637      Online Users : 685
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103255
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103255


    Title: 節目氣氛與音樂關聯性對廣告效果之影響研究
    Authors: 林建煌
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    Keywords: 音樂;氣氛;節目;廣告
    Date: 1993-06
    Issue Date: 2016-10-25 15:28:53 (UTC+8)
    Abstract: 本研究主要在探討節目氣氛與廣告音樂之相同性對廣告效果之影響研究,其研究方法是採用實驗設計的方式,同時並進一步探討消費者之廣告涉入、意見領袖程度和廣告信念的不同,對於廣告效果是否會造成影響。本研究發現:廣播節目的氣氛對行為意圖和廣告態度有顯著的影響;節目內容與廣告音樂之相同性廣告態度和行動意圖有顯著的影響;而廣告涉入對行動意圖和廣告態度並無影響,但是對目標品牌的回憶和所有廣告品牌的回憶有顯著的影響。
    Relation: 廣告學研究, 2, 1-36
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學研究] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    index.html0KbHTML173View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback