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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/112627


    Title: 表演藝術中心品牌建構與經營-以兩廳院為例
    Creating and manageing the brand of performing arts center-the Case of National Chiang Kai-shek Cultural Center
    Authors: 韓仁先
    Han, Jen Hsian
    Contributors: 洪順慶
    Horng, Shun Ching
    韓仁先
    Han, Jen Hsian
    Keywords: 國立中正文化中心
    兩廳院
    表演藝術中心品牌
    行政法人
    Date: 2012
    Issue Date: 2017-09-13 14:19:19 (UTC+8)
    Abstract: 兩廳院開幕營運至今已屆25年，在台灣，其不僅是第一座符合國際專業劇場條件的表演場地，也是第一個擁有自行製作、策畫及推廣節目能力的表演藝術中心。即便放諸於亞洲，兩廳院成立時，還沒有香港文化中心、新加坡濱海劇院，遑論上海大劇院、北京國家大劇院。兩廳院的興建，對中華民國政府文化建設上具有重大指標性意義。
    25年來，兩廳院為台灣表演藝術界無論是人才培植或專業提昇都累積出正面的能量，在國際間表演藝術經紀界，也建立起知名度與人際網絡。不僅如此，多年來兩廳院對觀眾的養成包括藝術推廣、欣賞品味、劇場禮儀等的提昇，均可看出顯著之成效。
    在品牌發展日益重要之今日，關於兩廳院品牌的相關研究卻付之闕如。本論文即以兩廳院為研究對象，首就其緣起發展重要紀事作一敘述，以探究過程變革之間對組織產生的影響，其次釐清兩廳院的核心價值及產品，剖析現今品牌經營現狀及效益，進而分析兩廳院在品牌經營上所遭遇的困境，並嘗試提出可能解決之道。最後在為兩廳院品牌經營把脈之後，提出建構品牌經營的建議。
    Reference: 一、中文專書
    司徒達賢，《策略管理新論－觀念架構與分析方法》，台北：智勝文化，2005年。
    朱宗慶，《行政法人對文化機構營運管理之影響－以國立中正文化中心改制法人為例》，台北：傑優文化事業有限公司，2005年。
    朱宗慶，《法制獨腳戲－話說行政法人》，台北：傑優文化事業有限公司，2009年。
    洪順慶，《台灣品牌競爭力》，台北：天下雜誌出版社，2006年10月。
    邱志聖，《策略行銷分析－架構與實務應用》，台北：智勝文化，2006年。
    施振榮《全球品牌大戰略－品牌先生施振榮觀點》，台北：天下雜誌，2005年。
    陳郁秀，《行政法人之評析－兩廳院政策與實務》，台北：遠流出版事業有限公司，2010年。
    韓仁先主編，《兩廳院15週年慶特刊》，台北：國立中正文化中心，2002年。
    國立中正文化中心，《國立中正文化中心簡介》，台北：國立中正文化中心，1987年。
    國立中正文化中心，《兩廳院20週年論壇台灣劇場經營研討會論文集》，台北：國立中正文化中心，2009年。
    國立中正文化中心，《兩廳院經營誌》，台北：國立中正文化中心，2010年10月。
    David A. Aaker & Erich Joachimsthaler．高登第譯，《品牌領導》（Brand Leadership），台北：天下文化出版社， 2006年。
    Scott Bedbury & Stephen Fenichell．麥慧芬譯，《品牌始終來自人性》（Brand Leadership in the 21st Century），台北：商智文化出版社，2002年。
    Kevin Lane Keller著．徐世同譯，《策略品牌管理》 （Strategic Brand Management），台北：華泰出版社，2008年。

    二、英文專書
    Alexader Osterwalder & Yves Pigneur，《Business Model Generation》，Hoboken, New Jersey：John Wiley &Sons,Inc.，2010。

    三、委託研究報告
    張重昭，《國立中正文化中心定位策略規劃與行銷策略》， 2003年。
    黃秉德，《因應行政法人化之組織架構與人力配置規劃研究案》，國立中正文化中心內部資料，2003年。
    東方線上公司，《兩廳院客群分析研究》，2004年。
    特一國際設計有限公司，《國立中正文化中心企業識別系統規劃》，2006年7月。
    政大商學院民意與市場調查研究中心，《國立中正文化中心「外租單位場地設備申請之滿意度調查」結案報告》，2006年12月。
    觀察家行銷研究有限公司，《兩廳院形象認知調查》，2008年。

    四、論文
    鄭智偉，《文化產業品牌管理模式應用研究初探－以台灣表演藝術產業為例》，國立政治大學廣告研究所碩士論文，民國91年。
    陳姝吟，《文化創意產業與國家品牌之相關性研究》，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，民國94年，
    黃海清，《品牌價值評價模式之研究－以雲門舞集為例》，國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA)碩士論文，民國95年、
    賴美君，《表演藝術品牌形塑之策略研究－以台南人劇團為例》，國立成功大學藝術研究所碩士論文，民國95年、
    李宜萍，《表演藝術團體品牌策略運用之探討》，中國文化大學音樂學系碩士班中國音樂組碩士論文，民國98年、

    五、網路資料
    國立中正文化中心（國家兩廳院）
    http://www.ntch.edu.tw
    兩廳院售票網
    http://www.artsticket.tw
    國家交響樂團
    nso.ntch.edu.tw/
    台灣國際藝術節
    tifa.ntch.edu.tw/
    國際劇場藝術節
    event.ntch.edu.tw/
    兩廳院藝流網
    floatingarts.ning.com/
    國家大劇院
    http://www.chncpa.org/
    亞太表演藝術中心協會
    http://www.aappac.net/
    雲門舞集
    www.cloudgate.org.tw/
    新加坡濱海藝術中心
    www.esplanade.com/
    東京Suntory Hall
    www.suntory.com/
    美國林肯中心
    http://lc.lincolncenter.org/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    97932044
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932044
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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