政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114143

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Title:	意見領袖之購買行為
Authors:	廖春霖
Contributors:	企業管理研究所謝安田廖春霖
Date:	1983
Issue Date:	2017-10-26 11:48:19 (UTC+8)
Abstract:	本文強調「意見領袖的購買行為」而非強調某種產品的購買行為，並由人口統計變項、人格特質、及產品別三種不同的角度探討，全文約六萬餘言，共分五章二十節，各章內容如下：第一章：導論本章說明研究問題、研究目的及所研究之產品類別。第二章：文獻探討與研究架構本章介紹過去有關研究意見領袖的發現和特徵，並以情報收集、購買決策和購後行為來探討意見領袖的購買行為，並說明本研究架構。第三章：研究架構本章說明研究之樣本、問卷設計及信度效度的檢定及所使用的研究方法第四章：研究結果的分析與發現有關本研究的資料分析，可分為意見領袖的重疊現象、人格特質、人口統計變項及購買行為和其他發現加以說明。第五章：結論與建議本章對研究結果做一結論，並據以對廠商提供建議，以供參考之用。第一章導論第一節研究問題1 第二節研究目的2 第三節研究的產品對象2 第二章文獻探討與研究架構第一節意見領袖的定義5 第二節意見領袖的重疊現象6 第三節意見領袖的特徵8 第四節研究的假設12 第五節購買行為理論模式14 第六節本文研究之觀念架構15 第七節操作性名詞定義16 第三章研究設計第一節樣本23 第二節問卷設計24 第三節統計方法35 第四章研究結果之分析與發現第一節意見領袖的重疊現象39 第二節意見領袖人格特質40 第三節意見領袖的人口統計變項43 第四節意見領袖的購買行為56 第五節其他研究發現76 第五章結論與建議第一節結論81 第二節建議87 參考書目90 附錄91 表目錄表 1〜1 家用電腦與錄音帶對照表2 表 2〜1 本文研究的觀念架構16 表 3〜1 家用電腦及錄音帶意見領袖量表統計表26 表 3〜2 意見領袖量表信度統計表27 表 3〜3 意見領袖量表之相關係數統計表28 表 3〜4 意見領袖與產品類別統計表29 表 3〜5 成就動機量表信度統計表30 表 3〜6 成就動機量表之相關係數統計表31 表 3〜7 內外控量表信度統計表32 表 3〜8 內外控量表之相關係數統計表33 表 3〜9 武斷量表信度統計表34 表 3〜10 武斷量表之相關係數統計表35 表 4〜1 意見領袖與產品類別列聯表39 表 4〜2 意見領袖量表總分檢定表40 表 4〜3 意見領袖與成就動機量表檢定表41 表 4〜4 意見領袖與內外控量表檢定表42 表 4〜5 意見領袖與武斷量表檢定表42 表 4〜6 家用電腦意見領袖與年齡列聯表44 表 4〜7 錄音帶意見領袖與年齡列聯表45 表 4〜8 家用電腦意見領袖與教育程度列聯表46 表 4〜9 錄音帶意見領袖與教育程度列聯表46 表 4〜10 家用電腦意見領袖與所得收入列聯表48 表 4〜11錄音帶意見領袖與所得收入列聯表48 表 4〜12家用電腦意見領袖與行業別列聯表50 表 4〜13錄音帶意見領袖與行業別列聯表50 表 4〜14家用電腦意見領袖與家庭生命週期列聯表51 表 4〜15錄音帶意見領袖與家庭生命週期列聯表51 表 4〜16家用電腦意見領袖與社團活動列聯表53 表 4〜17錄音帶意見領袖與社團活動列聯表53 表 4〜18家用電腦意見領袖與學習程式語言列聯表54 表 4〜19家用電腦意見領袖與所學程式語數目列聯表54 表 4〜20家用電腦意見領與購買時間先後列聯表55 表 4〜21家用電腦意見領袖與購前對功能瞭解項目列聯表55 表 4〜22家用電腦意見領袖與促進購買產品決心的消息來源列聯表57 表 4〜23錄音帶意見領袖與促進購買產品決心的消息來源列聯表58 表 4〜24家用電腦意見領袖與購買考慮因素列聯表58 表 4〜25錄音帶意見領袖與購買考慮因素列聯表59 表 4〜26家用電腦意見領袖與購買目的列聯表61 表 4〜27錄音帶意見領袖與購買目的的列聯表61 表 4〜28家用電腦意見領袖與情報收集來源列聯表62 表 4〜29錄音帶意見領袖與情報收集來源列聯表63 表 4〜30家用電腦意見領袖與產品主要使用者列聯表63 表 4〜31錄音帶意見領袖與產品主要使用者列聯表64 表 4〜32家用電腦意見領袖與購買地點列聯表65 表 4〜33 錄音帶意見領袖與購買地點列聯表66 表 4〜34 家用電腦意見領袖與使用產品時間列聯表67 表 4〜35 錄音帶意見領袖與使用產品時間列聯表67 表 4〜36 家用電腦意見領袖與購後主要不便因素列聯表69 表 4〜37 錄音帶意見領袖與購後主要不便因素列聯表69 表 4〜38 家用電腦意見領袖與購後不便因素項數列聯表69 表 4〜39 錄音帶意見領袖與購後不便因素項數列聯表71 表 4〜40 家用電腦意見領袖與購後滿意程度列聯表72 表 4〜41 錄音帶意見領袖與購後滿意程度列聯表73 表 4〜42 家用電腦意見領袖與購後不滿告訴列聯表73 表 4〜43 錄音帶意見領袖與購後不滿告訴列聯表74 表 4〜44 家用電腦意見領袖與告訴後舒坦列聯表75 表 4〜45 錄音帶意見領袖與告訴後舒坦列聯表75 表 4〜46 不同產品別意見領袖量表統計表76 表 4〜47 全體受測者在意見領袖量表總分統計表77 表 4〜48 意見領袖與他團體成就動機統計表79 表 4〜49 意見領袖與他團體內外控統計表78 表 4〜50 意見領袖與他團體武斷統計表80
Description:	國立政治大學企業管理研究所碩士 71
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007204
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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