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    Title: 中國網路直播的生產與消費:以直播打賞為例
    Production and consumption of Live Streaming in China
    Authors: 黄奕航
    Contributors: 胡力中
    黄奕航
    Keywords: 打賞
    直播
    消費
    互動
    資本
    Date: 2018
    Issue Date: 2018-06-12 18:06:59 (UTC+8)
    Abstract: 本研究關注近年來在中國逐漸火熱起來的網路直播,並著重討論其中
    的「打賞經濟」。伴隨著「互聯網+」和「移動支付」的擴張,「打賞」正逐步成為一種新的消費模式,「直播打賞」無疑是其中最成功的商業範例。商業研究側重於盈利模式的創新,而忽視打賞消費的社會影響,學術領域的研究則側重於觀看和互動行為的討論,也對打賞的消費本質缺少關注。直播中的打賞經濟並非簡單的互聯網現象和商業現象,它的背後隱藏著複雜的消費邏輯,在對打賞經濟的剖析過程中可以清楚地發現其「符號消費」、「情感消費」和「文化工業」的本質特徵。
    為了瞭解打賞的心理動機,筆者利用文獻、訪談和參與式觀察等方法開展
    研究。最終發現,打賞對於觀眾而言既是一種帶有目的的主動選擇,也是誘導之下的衝動行為。根據不同的打賞動機,筆者將「打賞者」區分為三類:「愉悅型」、「價值型」和「互動型」,它們分別反映出「娛樂」、「購買」和「人際交往」的心理訴求。在筆者看來,打賞並非是一樁自由的交易,直播中充斥著誘導觀眾的消費陷阱,直播的參與者通過修改資料和巧妙的消費設計來左右打賞者的行為。人們對這些消費誘導習以為常,甚至於產生合理化的態度。
    Reference: (一)商業資料
    1. 36氪研究院,2016,百播爭“名”:是機遇還是泡沫?——直播行業研究報告。http://www.imxdata.com/archives/10426 取用日期:2017年7月
    2. Trustdata研究,2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告。http://www.sohu.com/a/160850255_355020 取用日期:2017年10月。
    3. 中國互聯網資訊中心,2017,第39次中國互聯網路發展狀況統計報告。http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm 取用日期:2017年7月。
    4. 方正研究院,2016,下一波新浪潮:移動直播 ——視頻產業演進史。http://www.199it.com/archives/456778.html 取用日期:2017年7月。
    5. 易觀智庫,2016,中國娛樂直播行業白皮書2016。
    http://www.imxdata.com/archives/13965,取用日期:2017年10月
    6. 華創證券,2016,直播行業深度報告-千億市場,得生態與資本者得天下。https://www.hczq.com/hczq/reportDetail.do?reportId=2407 取用日期:2017年8月。
    7. 艾瑞諮詢,2016,2016Q3中國線上直播市場研究報告http://www.iimedia.cn/47382.html 取用日期:2017年8月。
    8. 艾瑞諮詢,2016,2016年中國線上直播行業專題研究暖春遭遇寒流。http://www.iimedia.cn/42373.html 取用日期:2017年8月。
    9. 艾瑞諮詢,2017,中國泛娛樂用戶白皮書。http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=2955 取用日期:2017年8月。
    10. 艾瑞諮詢,2017,中國電子競技及遊戲直播行業 https://wenku.baidu.com/view/ca640415ac02de80d4d8d15abe23482fb4da0225.html 取用日期:2017年8月。
    11. 艾瑞諮詢,2015,2015年中國互聯網生活直播市場研究報告。http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=2485 取用日期2016年6月
    12. 企鵝智酷,2017,2017中國網路視頻直播行業趨勢報告。www.199it.com/archives/575027.html 取用日期:2017年10月
    13. 花椒直播,2017,花椒直播大數據。http://tech.sina.com.cn/i/2016-12-23/doc-ifxyxury8177528.shtml 取用日期:2017年8月
    14. 易觀智庫,2017,百播大戰的風口:中國移動直播行業年度綜合分析2017。http://www.199it.com/archives/580362.html 取用日期:2017年8月
    15. Trustdata,2016,2016年移動直播行業分析報告。http://www.199it.com/archives/573466.html 取用日期:2017年10月
    16.360行銷研究院,2016,2016Q2直播行業研究報告。https://wenku.baidu.com/view/173f162630b765ce0508763231126edb6f1a76dc.html 取用日期:2017年8月
    17.易觀智庫,2016,視頻直播使用者定位與價值發掘http://www.useit.com.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=13382&page=1 取用日期:2017年8月。
    18.易觀智庫,2016,中國視頻直播產業生態圖譜 https://wenku.baidu.com/view/0c3a3fdefc0a79563c1ec5da50e2524de418d00e.html 取用日期:2017年8月
    19.易觀智庫,2016,網路秀場移動端轉移,秀場娛樂叢林競爭愈演愈烈http://www.useit.com.cn/thread-11506-1-1.html 取用日期:2017年8月
    20.艾瑞諮詢,2016,中國移動直播用戶洞察報告http://www.199it.com/archives/553137.html 取用日期:2017年8月
    21.凱絡,2016,直播報告:中國參與度最高的線上視頻媒體 http://www.useit.com.cn/thread-14247-1-1.html 取用日期:2017年10月
    22.Talkingdata,2016,2016年移動視頻直播應用
    http://mi.talkingdata.com/report-detail.html?id=311 取用日期:2017年8月
    23.慧辰資訊,2016,直播行銷價值報告
    http://www.199it.com/archives/534895.html 取用日期:2017年10月
    24.艾瑞諮詢,2016,2016上半年中國線上直播市場研究報告 http://www.199it.com/archives/522231.html 取用日期2017年10月
    25.新浪微博資料中心,2016,2016直播行業洞察報告 http://www.useit.com.cn/thread-13421-1-1.html 取用日期:2017年10月
    26.易觀分析,2016,移動直播群雄逐鹿,用戶流量爭奪戰初見分曉 http://www.useit.com.cn/thread-13626-1-1.html 取用日期:2016年10月

    (二) 新聞報導
    1.東網,2017,獲土豪打賞百萬元,網路女主播失控狂哭。http://hk.on.cc/cn/bkn/cnt/news/20161025/bkncn-20161025010234964-1025_05011_001.html, 取用日期:2017年10月。
    2.新浪娛樂,2017,鎮江會計挪用巨額公款打賞女主播並發展婚外情。http://ent.sina.com.cn/s/m/2017-05-18/doc-ifyfkqiv6490028.shtml 取用日期:2017年10月。
    3.新浪新聞,2017,鬥魚成立首家網紅黨支部:直播到哪黨建推進到哪裡。http://news.sina.com.cn/c/nd/2017-06-30/doc-ifyhryex5579863.shtml 取用日期:2017年11月。
    4.騰訊問卷,2017,2017網路主播新風向。https://wj.qq.com/article/single-145.html 取用日期:2017年11月。
    5.新浪財經,2016,快手直播旗下多名網路主播被曝偽慈善:發錢後收回 http://finance.sina.com.cn/china/2016-11-06/doc-ifxxnety7459307.shtml 取用日期:2017年10月
    6.法制日報,2017,揭秘網路主播背後那群人:經紀公司公會「水更深」 。http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.cs.com.cn/ssgs/hyzx/201704/t20170412_5239184.html 取用日期:2018年2月
    7.人民網,2016,土豪一分鐘打賞100萬?來看網紅的「套路」 http://hn.people.com.cn/n2/2016/1027/c356341-29215541.html 取用日期:2018年2月
    8.工人日報,2017,網路主播是誰的員工
    http://kns.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?dbcode=CCND&dbname=CCNDLAST2017&filename=GRRB201702210053&v=MDg0MjNFZU1PVUtyaWZadTV2RWl2dFU3L0tKbDRWSWovWmJMRzRIOWJNclkxRVpPc0tEeE5LdWhkaG5qOThUbmpxcXhk 取用日期:2018年2月
    9.中國青年報,2017,公眾號刷粉、線上租人、直播打賞暗藏灰色產業鏈http://news.cctv.com/2017/02/17/ARTI24eGnjDnie5N8szDDgBD170217.shtml 取用日期:2018年2月

    (三) 專書
    1.布希亞,2001,《物體系》。上海:世紀。
    2.布希亞,2001,《消費社會》。南京:南京大學。
    3.李科成,2017,《直播行銷革命》。臺北:商周。
    4.杜一凡,2017,《網紅淘金》。臺北:深石數位。
    5.約翰·費斯克,2001,《理解大眾文化》。北京:中央編譯
    6.瑪律庫塞,2006,《單向度的人》。上海:譯文
    7.雪麗特克,2014,《群體性孤獨》(又名《在一起孤獨》)。浙江:人民
    8.貝爾,2010,《資本主義文化矛盾》。北京:人民
    9.凡勃侖,2004,《有閑階級論》。北京:商務印書館
    10.阿多諾和霍克海默,2006,《啟蒙的辯證法》。上海:人民
    11.馬克思,2000,《1844年經濟學哲學手稿》。北京:人民
    12.尼爾·波茲曼,2010,《娛樂至死》。北京:中信


    (四) 期刊論文
    1.孔明安,2002,<從物的消費到符號消費——鮑德里亞的消費文化理論研究>。《哲學研究》2002(11):68-80.
    2.王寧,2009,<情感消費與情感產業——消費社會學研究系列之一> 。《中山大學學報》40(6):109-113.
    3.仰海峰,2011,<超真實、擬真與內爆——後期鮑德里亞思想中的三個重要概念>《江蘇社會科學》2011(4):14-21.
    4.成伯清,2017,<當代情感體制的社會學探析>。《中國社會科學》2017(5):83-101.
    5.張勁松,2010,<擬像概念的歷史淵源與當代闡釋>。《天津社會科學》2010(5):37-42.
    6.張勁松,2012 ,<擬真時代:鮑德里亞媒介理論的後現代視角>。《安徽大學學報》2012(2):130-135.
    7.楊玲,2000, <粉絲、情感經濟與新媒介>。《社會科學站線》2009(7):173-177。
    8.鄭紅娥,2006,<消費社會理論反思>。《社會學研究》95(7):95-101.
    9.鄭知邦,2017,<社會資本與關係資本論析>。《中共福建省委黨校學報》2017(05):93-99.
    10. 潘曙雅,張煜祺. <虛擬在場:網路粉絲社群的互動儀式鏈>.《國際新聞界》,2014,36(09):35-46.
    11. 丁依寧.<受眾的表演與想像:彈幕使用族群研究>.《新聞春秋》,2015(04):87-95.
    12. 姜慧文. <虛擬社會與現實社會人際互動模式差異的淺析>.《寧波廣播電視大學學報》,2009,7(01):6-8.
    13. 周葆華. <誰在使用視頻直播?——網路視頻直播使用者的構成、行為與評價分析>.《新聞記者》,2017(03):52-62.
    14. 王春枝. <參與式文化的狂歡:網路直播熱潮透析>.《電視研究》,2017(01):83-85.
    15. 王傳珍. <知識付費奇點與未來>.《互聯網經濟》,2017(Z1):68-73.
    16. 李沁. <沉浸媒介:重新定義媒介概念的內涵和外延>.《國際新聞界》,2017,39(08):115-139.
    17. 穆毅. <孤獨與狂歡:基於網路直播使用者的心理和行為分析>.《新聞研究導刊》,2016,7(22):67-68.
    18. 曾一果. <網路女主播的身體表演與社會交流>.《西北師大學報(社會科學版) 》,2018,55(01):26-35.
    19. 陳文旭. <阿多諾「文化工業」批判理論及其啟示>.《北京交通大學學報(社會科學版),2014,13(01):87-92.
    20. 顏惠箭. <「文化商品拜物教」批判:一個馬克思主義分析>.《湖北社會科學》,2017(11):5-10.
    21. 孟建. <視覺文化傳播時代的來臨——對一種文化傳播理論的闡釋>.《新媒體與社會》,2017(01):70-71.
    22. 邵全紅. <直播網紅的巨額打賞:互聯網新經濟的獎勵>.《西部廣播電視》,2017(04):11-12.

    (五) 學位論文
    1. 張建. 我國當代媒介消費中的大眾文化范式解讀[D].重慶大學,2006.
    2. 丁家佳. 從“映客直播”看泛娛樂網路直播互動[D].安徽大學,2017.
    3. 陳穎. 媒介儀式的效果:認同與實踐[D].南京大學,2015.
    4. 王博馨. 網路直播中的受眾心理及其社會生成研究[D].哈爾濱工業大學,2017.
    5. 彭盼盼. 網路直播受眾的“使用與滿足”研究[D].鄭州大學,2017.
    6. 王玉娟. 移動直播平臺受眾滿意度影響因素研究[D].南京大學,2017.
    7. 黃倩. 即時觀看行為的愉悅感研究[D].南京大學,2017.
    8. 李瀟楠. 網路直播受眾價值觀、觀看動機和社會交往策略的關係研究[D].雲南師範大學,2017.
    9. 安寧. 我國網路直播使用者的使用與滿足研究[D].華中師範大學,2017.
    10. 楊冉. 幕布後的表演—場景理論視角下的網路直播[D].安徽大學,2017.
    11.郭傳紅. 身體消費視角下的網路女主播現象研究[D].安徽大學,2017.
    12. 張亮亮. 自媒體時代直播女網紅直播形象變化研究[D].南京師範大學,2017.
    13. 被買賣的快感:消費主義視野下我國電視真人秀研究[D].南京師範大學,2016.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    社會學系
    104254022
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1042540223
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[社會學系] 學位論文

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