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    題名: 台灣地區大眾傳播過程與民眾反應之研究
    作者: 徐佳士
    楊孝濚
    潘家慶
    關鍵詞: 二級傳播理論;媒介行為;傳播活躍份子;意見領袖;親身傳播
    日期: 1978-03
    上傳時間: 2018-07-06 11:20:24 (UTC+8)
    摘要: 本文旨在透過問卷調查來了解「傳播活躍份子」在傳播過程擔負的角色,並藉此反思「二級傳播理論」與「意見領袖」的不足。主要發現如下:(1)媒介行為與親身傳播:民眾最常接觸的大眾媒介是電視、報紙、廣播和電視,而親身活動性很低、社交活動也少;(2)傳播過程與反應:民眾重大公共事務消息的主要來源是大眾媒介,其中又以電視為主;(3)個人特性與傳播過程及反應的關係:最會影響消息傳播過程與可能反應的因素是居住區、教育程度及現代性的傾向;(4)傳播行為與過程及反應的關係:人們使用大眾媒介的行為越積極,他對各類消息的知悉程度越高,卻不一定更接受相關態度或依據消息來行動;(5)告知者與非告知者:半數以上民眾在大眾傳播中都把自己所知的消息告知別人;(6)傳播活躍者男多於女,他們接觸大眾媒介的時間不一定比較多,卻比較偏好「硬性」素材。
    關聯: 新聞學研究, 20, 1-22
    資料類型: article
    顯示於類別:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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