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    Title: 生技產業結合傳統農業之策略行銷分析 -以生命之星國際之蠶絲敷料事業為例
    Strategy Marketing Analysis for Biotechnology Industry - A Case Study of Life Star's Silk Wound Dressing Business
    Authors: 陳于婷
    Chen, Yu-Ting
    Contributors: 巫立宇
    林宜霓

    陳于婷
    Chen, Yu-Ting
    Keywords: 生技產業
    生命之星國際
    醫材
    策略行銷4C
    Date: 2018
    Issue Date: 2018-07-27 13:03:19 (UTC+8)
    Abstract: 近年來,政府以「臺灣生物經濟產業發展方案」為準則,將其應用導入至健康照護、工業、醫材、製藥及農業生技等領域,以擴大產業規模,調整產業結構,並同時兼顧國人健康福祉及國際化產業效益提升,並期望藉由生物科技的發展帶動臺灣多元化領域及產業的茁壯。
    本研究欲探討新創生技研發型公司如何在競爭激烈的環境下,建立核心能力及發掘市場痛點,為臺灣面臨的高齡化社會所衍生的醫療問題(尤其是糖尿病)帶來新的解決方案,並藉由策略行銷 4C 的架構進行分析,探討提升傳統產業利用性、創造整體產業鏈價值及永續經營之方針,期望有助生技廠商作為未來訂定行銷策略並拓展經營之方向。
    本研究之以生命之星國際蠶絲蛋白醫材平台為個案進行分析,其探討以策略行銷架構為分析理論基礎,透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本來分析其策略行銷架構。生命之星雖為成立兩年半之新創公司,奠基於母集團的資源挹注,得以全力發展其業務,不論在獲獎數量、專利佈局、醫材工廠認證以及產品發展速度方面,皆為生技產業新創公司之前列。然受限於目前其發展時間較短,在策略行銷分析中,可發現其在專屬陷入成本面的策略及成效仍有長足的進步空間,若要產生買者的心理層面專屬資產、提升買者的回購率及忠誠度,乃為一企業長期發展之成果,對於一新創公司而言,必須長久深耕其核心能力,扶植自有品牌或持續發展其獨特技術與專利權,才能持續維持長期的競爭優勢。
    Reference: 參考文獻
    一、 中文文獻
    臺灣生物經濟產業發展方案(2016). 行政院公告
    糖尿病地圖集第6版(2012). 國際糖尿病聯盟(IDF)出版
    邱志聖(2006). 策略行銷分析:架構與實務應用(Vol. 二版). 智勝文化出版
    陳孟專(2016). 泡膜敷料專利分析之研究-以L企業創新研發為主. 國立臺灣科技大學專利研究所
    中國農業科學院蠶業研究所主編(1990). 中國家蠶學. 上海科學技術出版
    浙江大學(2010).中國蠶業史. 上海人民出版
    山東絲綢紡織職業學院(2010). 世界蠶絲業產地分布的變遷
    吳孟真(2012). 台灣蠶業的技術與社會研究:以「蠶業生產專業區」為例
    江孟儒(2007). 戰後臺灣蠶業之研究(1945-1992年). 國立政治大學歷史研究所
    徐夢玲(2014). 黃昏產業經營策略之研究-以蠶絲業為例. 亞洲大學國際企業學系在職專班
    吳玲玲(2014). 善盡企業社會責任對企業形象、消費者態度、顧客忠誠度之影響-以 Starbucks Coffee為例. 國立高雄應用科技大學企業管理研究所
    左峻德(2009). 發掘綠色黃金:能源經濟新契機. 財團法人台灣經濟研究院出版
    黃正忠(2003). 全球產業界新環境觀–生態效益
    2006國家安全報告 (2008修訂版). 國家安全會議出版

    二、 英文文獻
    Temenoff JS, Mikos AG. Biomaterials: The intersection of biology and materials science, Pearson Prentice Hall, New Jersey, USA 2008; 2–5.
    三、 網路資料
    健康醫療網(2017). 滿足糖尿病足的傷口照護:新型敷料好處多
    https://goo.gl/vmvh7v
    衛生福利部國民健康署(2016). 戰勝糖尿病,黃金新三角!醫生緣、主人福、公衛媒合;糖尿病免驚!https://goo.gl/WYZs5G
    中時電子報(2017). 全台378掩埋場剩餘容量僅12%!焚化爐5年屆齡 垃圾無處去https://goo.gl/vZeaVo
    MBA智庫. 三重底線 https://goo.gl/YPdzh9
    新客家人群像報導(2014). 涂泉明堅守蠶業,慘業成為產業.
    https://goo.gl/BVS5dh
    大紀元報導 (2006). 台灣農業生物科技前景佳,傳統農業轉型契機.
    https://goo.gl/dzfNHd
    財團法人蠶業發展基因會 蠶業發展介紹https://goo.gl/pei8kK
    行政院農委會苗栗區農改場月刊(2016/05).亞非農村發展組織(AARDO)養蠶及絲綢產業國際研討會. 從泰國及印度蠶業現況看我國蠶業發展
    https://goo.gl/PLbPW4
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    1053630381
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1053630381
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.MBA.036.2018.F08
    Appears in Collections:[企業管理研究所(MBA學位學程)] 學位論文

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