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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/119326
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| Title: | 網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象
The impact of Rising of the Internet Celebrity on Brand Marketing: Take Samsung Taiwan as Example |
| Authors: | 劉佳俐
Liu, Chia-Li |
| Contributors: | 黃國峯
林谷合
Huang, Kuo-Feng
Lin, Ku-Ho
劉佳俐
Liu, Chia-Li |
| Keywords: | 行銷
網紅
代言人
台灣三星 |
| Date: | 2018 |
| Issue Date: | 2018-08-10 11:12:39 (UTC+8) |
| Abstract: | 「網紅行銷」在近年來頗受矚目，因應著各式各樣社群平台的興起，網紅創作從早期的插畫形式部落客，逐漸變化成多了即時的互動內容的網紅直播主，也讓許多品牌嘗試在直播和業配中行銷產品，甚或取代傳統常見的藝人代言。網紅行銷之所以成為品牌行銷的主力，原因在於這些熱門的網紅不僅擔任品牌與消費者之間的溝通橋梁，他們鮮明的個人形象及粉絲，更可以讓品牌借助這些人的影響力，為品牌與消費者間建立更加緊密的關係，網紅也因此成為數位化時代下，市場推廣策略不可或缺的重要考量。
此研究藉由訪談方式研究台灣三星電子利用「網紅行銷」的原因與成效，並根據平台、網紅經濟、藝人代言，等不同面向進行探討。透過網紅經濟相關的文獻概況以及手機產業分析，同時參考台灣及中國市場，在品牌代言上關於藝人代言與網紅代言差異後，做出觀察，並針對未來也同樣需要透過「網紅行銷」的品牌提出建議與想法。 |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
106363032 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363032 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/THE.NCCU.MBA.062.2018.F08 |
| Appears in Collections: | [企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文
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