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    題名: 台灣民生快消品(FMCG)產業經營績效與品牌通路之關聯性研究-以身體護膚護手品類為例
    A Study on the Correlation between in FMCG Industry Business Performance and Brand Channels in Taiwan -Case Study of Body Care Hand Care Products
    作者: 楊逸茹
    Yang, I-Ru
    貢獻者: 鄭宇庭
    楊逸茹
    Yang, I-Ru
    關鍵詞: 民生快消品
    品牌
    通路
    經營績效
    化粧品
    FMCG
    Business performance
    Brand
    Channels
    日期: 2018
    上傳時間: 2018-10-01 12:07:14 (UTC+8)
    摘要: 化妝品產業是一個低風險、高毛利的產業,在全球消費市場因經濟不景氣及金融風暴的衝擊,消費市場的經營成效逐年的成長並不如預期般的快速成長,再加上消費者對於消費性商品的需求也不斷的在變化,消費市場的經營出現疲乏的現象,反觀化妝品產業的需求並未受到經濟環境的影響而受到嚴重的衝擊,這也是化粧品產業在消費市場的一項特色。近年來,環保意識抬頭,消費者在追求身體保養效果的同時,也希望帶給生態以及地球正面的效益,且市場需求也越來越多變,消費者在眾多商品之中不僅只是選擇有效的產品,產品本身的訴求更要符合消費者的期待,掌握消費者的習慣與消費趨勢也成為現代企業的首要目標。
    基於化粧品銷售型態的緣故,本研究考量經由N調查公司的化粧商品的銷售調查結果,探討國內消費者對於化粧品市場上的通路與品牌的喜好,據以提昇未來化粧品公司在行銷策略或經營的參考。本研究依據調查資料進行分析,分析結果如下:
    一、 身體護膚護手化粧品以DRUG為關鍵銷售通路。
    二、 便利性是護手化粧品銷售的重要影響關鍵因素。
    三、 妮維雅的身體護膚護手及身體護膚化粧品的平均每月銷售額度最高。
    四、 布蘭妮醫藥與德國小甘菊的化粧品牌實施高單價行銷策略。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932096
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932096
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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