English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 88284/117783 (75%)
Visitors : 23395384      Online Users : 181
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/121043


    Title: 探討城市行銷策略、框架分析與組織文化:以2017臺北世大運為例
    Exploring City Marketing Strategies, Framing Analysis and Organizational Culture: Using the Taipei 2017 Universiade as the Case Study
    Authors: 呂雲聲
    Loo, Vincent
    Contributors: 陳儒修
    Chen, Ru-Shou
    呂雲聲
    Loo, Vincent
    Keywords: 臺北世大運
    城市行銷
    框架結盟
    組織文化
    Taipei Universiade
    City marketing
    Frame alignment
    Organizational culture
    Date: 2018
    Issue Date: 2018-11-23 15:09:41 (UTC+8)
    Abstract: 本研究旨在探討臺北世大運的城市行銷策略,以及臺北世大運組委會如何框架自己的宣傳活動。另外,世大運品牌諮詢小組成立以後,該小組和世大運組委會的組織文化是否影響著行銷宣傳的策劃,亦是本研究欲想探討的重點。
    本研究以觀察研究法對世大運的行銷宣傳活動進行觀察並搜集,之後使用深度訪談法與三位具代表性的研究對象進行受訪。
    研究發現,組織文化的建立乃一個行銷宣傳活動的首要步驟,亦是最主要的關鍵點。而品牌諮詢小組成立後,其組織文化明顯影響著世大運組委會。其次是「框架應用」,世大運組委會的宣傳框架以「捍衛主場」作設定。在城市行銷方面,臺北世大運的「人員行銷」效果最佳。最後,臺北世大運組委會在行銷宣傳上有效的應用「框架結盟」。
    The main purpose of this study is to explore strategies for city marketing of Taipei Universaide, and how Taipei Universaide organizing committee (TUOC) framing their own promotion campaigns. Another main research question is: in what way do the organizational cultures of both brand advisory team and TUOC influence the planning of marketing promotion? This study collects promoting campaign information of Taipei Universaide by participation observation and interviewing three key persons for this event.
    The study finds that, first, establishing organizational culture is a primary step of promotion campaigns, and it is also the most important key issue. The brand advisory team obviously influenced the TUOC in organizational culture. Second, the promotion framework of TUOC is set to “defend the home field”. In terms of city marketing, the personnel marketing contributed the best result. Lastly, TUOC effectively applied the “frame alignment” in marketing promotion.
    Reference: 中文文獻
    2017臺北世界大學運動會組委會(2017)。《媒體手冊》。臺北:臺北世大運組委會。
    孔方正(2008)。《質性研究》,取自孔方正老師個人研究團隊網站,http://www.pws.stu.edu.tw/fckung/file/QR.pdf。
    文崇一、楊國樞(2000)。《社會及行為科學研究法下冊》。台北:東華。
    方信淵、高錦勝、吳韶芳(2008)。<國際賽事與城市行銷>。《城市發展》,6,24-37。高雄:高雄市政府研究發展考核委員會。
    王石番(1999)。《傳播內容分析法-理論與實證》。台北:幼獅文化。
    王立君(2010)。《城市事件行銷的框架—以高雄市世界運動會為例》。高雄:國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    吳慶烜(2004)。<民眾參與休閒運動選擇行為關聯分析-以台南市公共休閒運動空間為例>。 《嘉南學報》,30,341-357。
    宋吉德(2007)。《台北市政府行銷策略之研究—以台北內湖科技園區為個案分析》。臺北:國立政治大學公共行政研究所博士論文。
    李怡慧(2004)。《在台外籍人士對台北市城市形象評價之研究》。臺北:大同大學事業經營所博士論文。
    汪明生、馬傑群(1998)。<地方經濟發展與地區行銷-以高雄為例>。《台灣土地金融季刊》,35(3),97-110。
    汪明生、馬傑群(2002)。<地方發展競爭趨勢下之行銷實證研究—以高雄市地區發展為例 >。《中國地方自治月刊》,55(2),4-26。
    汪明生、馬傑群(2006)。《地區行銷理論與實證:公共事務管理觀點》。臺北:巨流圖書。
    汪明生(1994)。《高雄都會區發展策略及行動方案之研究》。高雄:市政府研究發展考核委員會。
    周文輝(2004)。《城市營銷》。北京:清華大學出版社。
    周圩宣(2010)。《社會運動組織的議題管理與策略框架之研究:以台灣同志諮詢熱線協會為例》。臺北:世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文。
    林瑩蓉(2008)。《以整合行銷傳播理論分析港灣城市行銷策略之運用—以高雄市為例》。高雄:國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    邱栢舜(2018)。《2017臺北世大運城市行銷暨媒體分析》。臺北:國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
    邱麗珠(1998)。《結合城市行銷理念之規劃程序研究》。台南:國立成功大學碩士論文。
    封國晨(2007)。《從「反貪污倒扁運動」檢視其議題建構與框架策略》。臺北:世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文。
    施鴻志編著(2002)。《地區經營管理》。新竹:建都文化事業股份有限公司。
    洪綾君 (1997)。《公私協力推動地區行銷之研究一以高雄市84及85年都市行銷事件為例》。高雄:國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
    洪賢智(2013)。<涉入度與廣告訴求對手機答鈴廣告效果之影響>。《傳播與管理研究》,12(2),83-116。
    胡幼慧(1996)。《質性研究:理論、方法及本土女性研究實例》。臺北:巨流圖書。
    胡晉翔(1994)。《大眾傳播與社會運動—框架理論的觀點》。臺北:國立政治大學新聞研究所碩士論文。
    秦琍琍、黃瓊儀、陳彥龍、張䕒予(2010)。<組織認定、企業論述、與組織文化的變革: 從語藝觀點檢視公廣集團的整併過程>。《新聞學研究》,104,67-111。
    翁興利(2004)。<地區與都市行銷>。載於翁興利,《政策規劃與行銷》(頁315-336)。臺北:華泰文化事業股份有限公司。
    馬傑群(2005)。《多元社會下地方公眾發展認知與共識策略之研究—以高雄都市行銷為例》。高雄:國立中山大學公共事務管理研究所博士論文。
    張依依(2007)。《公共關係理論的演進與變遷》。臺北:五南書局。
    張宛瑜(2002)。《由框架理論探討非營利組織之社會行銷訊息策略—以報紙對台灣世界展望會「飢餓三十」活動報導為例》。臺北:中國文化大學新聞研究所碩士論文。
    張熠(2014)。《消息來源與霧霾報導的新聞框架》。臺北:中華傳播學會年會論文。
    張鴻雁(2002)。《城市形象與城市文化資本論》。 南京:東南大學出版社。
    郭生玉(2001)。《心理與教育研究法》。臺中:精華書局。
    陳東園、鄭貞銘(2007)。《新聞編輯與採訪》。臺北:國立空中大學。
    陳俊良(2009)。《地區行銷認知、服務品質認知與品牌形象認知對民眾滿意度影響之研究-以台南縣仁德鄉為例》。台南:國立成功大學高階管理碩士在職專班碩士論文。
    陳德璘、方信淵(2010)。<從城市行銷策略分析我國運動觀光發展之探討>。《真理大學運動知識學院運動知識學報》,7,192-200。
    黃光雄、簡茂發(1991)。《教育研究法》。 臺北:師大書苑。
    黃俊英(1989)。《企業與社會》。臺北:管拓文化事業及企管顧問股份有限公司。
    黃培貞(2010)。《高雄世運之城市行銷個案研究》。花蓮:國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
    黃舒彥(2003)。《從藝文活動探討城市行銷—以台北市為例》。高雄:國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    臧國仁(1998)。<新聞報導與真實建構:新聞框架理論的觀點>。《傳播研究集刊》,第三集。臺北:國立政治大學傳播學院暨發展中心。
    臧國仁(1999)。《新聞媒體與消息來源—媒介框架與真實建構之論述》。臺北:三民書局。
    臧國仁、鍾蔚文(1997)。<框架概念與公共關係策略—有關運用媒介框架的探析>。《廣告學研究》,第九集,99-130。
    臧國仁、鍾蔚文、黃懿慧(1997)。<新聞媒體與公共關係(消息來源)的互動:新聞框架理論的再省>。陳韜文、朱立、潘忠黨主編,《市場經濟與傳播》(頁141-183)。香港:香港中文大學新聞與傳播系。
    趙民、陶小馬編著(2001)。《城市發展和城市規劃的經濟學原理》。北京:高等教育出版社。
    劉宜君(2004)。<提升城市競爭力治理途徑之研究>。《政策研究學報》,4,47-80。
    劉蕙苓(1989)。《報紙消息來源人物之背景與被處理之方式之分析》。臺北:國立政治大學新聞研究所碩士論文。
    蔡保田(1987)。《教育研究方法論》。臺北:師大書苑。
    鄭昂(2012)。《城市行銷網路議題內容分析—以2009年台北聽障奧運及高雄世運會新聞框架競爭為例》。新竹:中華大學行政管理學系碩士論文。
    鄭瑞城(1991)。<從消息來源途徑詮釋近用媒介權:台灣的經驗>。《新聞學研究》,第四十五集,39-56。
    鄭瑞城、羅文輝(1988)。《電視新聞消息來源人物之背景與呈現方式之研究》。臺北: 國科會專題研究計畫。
    謝寶煖(1995)。《圖書館學與資訊科學大辭典》,國家教育研究院,http://terms.naer.edu.tw/detail/1682265/。

    英文文獻
    Ashworth, G. J. & H. Voogd (1990). Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. London: Belhaven Press.
    Atwater, T., Fico, F., & Pizante, G. (1987). Reporting on the state legislature: A case study of inter-media agenda-setting. Newspaper Research Journal, 8(2), 53-61.
    Bateson, G. (1972). Steps to the ecology of mind. NY: Ballantine Books.
    Benford, Robert D., (1993a), You Could Be the Hundredth Monkey: Collective Action Frames and Vocabularies of Motives within the Nuclear Disarmament Movement. Sociological Quarter, 34(2), 195-216.
    Benford,R.D.(1993b). Frame Disputes within the Nuclear Disarment Movement. Social Forces, 71(3), 677-701.
    Berelson, B. (1952), Context Analysis in Communication Research. NY:Free Press.
    Carragee, K. M., & Roefs, W. (2004). The neglect of power in recent framing research. Journal of Communication, 54(2), 214-233.
    Crabtree, B.F. & W. L. Miller. (1992). A template approach to text analysis: Developing and using codebooks. In B. F. Crabtree and W. L. Miller (Eds.), Doing Qualitative Research (pp.93-109). Newbury Park, CA: Sage Publications.
    Deffner, Alex & Theodore Metaxas (2008). The City Marketing Pilot Plan of Nea Ionia, Magnesia, Greece: An Exercise in Branding. Discussion Paper Series, 14(11), 199-224.
    Denison, D. R. (1990). Corporate culture and organizational effectiveness. New York: John Wiley & Sons.
    Entman, R.M. (1993). Framing: Towards clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43, 51-58.
    Fairhurst, G. & Sarr, R. (1996). The art of Framing. San Francisco: Jossey-Bass.
    Gamson, W. A. & Modigliani, A. (1989). Media discourse and public opinion on unclearpower: A constructionist approach. American Journal of Sociology, 95(1), 1-37.
    Gamson, W. A. & Wolfsfeld, G. (1993). Movements and media as interacting systems. The Annual of the American Academy of Political and Social Science, 528, 114-125.
    Gamson, W. A. (1988). Political discourse and collective action. International social movement research, 1(2), 219-44.
    Gamson, W. A. (1992). Talking Politics. Cambridge: University of Cambridge Press.
    Gamson, W. A., et al. (1992). Media images and the social construction of reality. Annual Review of Sociology, 18, 373-393.
    Gandy, O. H. (1982). Beyond agenda setting: Information subsidies and public policy (pp. 187-194). Norwood, NJ: Ablex Publishing Company.
    Gans. H.J. (1979). Deciding What's News. NY: Vintage Book.
    Gitlin, T. (1980). The Whole World is Watching. Berkeley, CA: The University of California Press.
    Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience. Cambridge, MA: Harvard University Press.
    Grunig, J. E. (ed.) (1992a). Excellence in Public Relations and Communication Management. NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
    Grunig, J.E & White J. (1992). The effect of worldviews on public relations theory and pratice. In J. Grunig (ed.). Excellence in Public Relations and Communication Management. Hillsdale, NJ: LEA.
    Grunig, L. A. (1992b). How public relations/communication departments should adapt to the structure and environment of an organization…And what they actually do. In J. E. Grunig (Ed.), Excellence in public relations and communication management (pp. 467-481). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
    Hallahan, K. (1999). Seven Models of Framing: Implications for Public. Journal of Public Relations Research, Vol.11, 205-242.
    Kahneman, D. and Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263-292.
    Kluckhohn, C. (1951). The study of culture. In D. Lerner & H. D. Lasswell (eds.), The Policy Sciences (pp.86-101). Stanford, CA: Stanford University.
    Kotler, P. (1991). Marketing Management: Analysis, Planing, Implementation, and Control (7th ed.). NJ: Prentice Hall Inc.
    Kotler, P., C. Asplund, I. Rein & D. H. Haider (1999). Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations. London: Financial Times Prentice-Hall.
    Kotler, P., Donald H. Haider & Irving Rein (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
    Kotler, P., Hamlin, M. A., Rein, I., and Haider, D. H. (2002). Marketing Asian Places - Attracting Investment, Investment, Industry, and Tourism to Cites, States and Nations. New York: John Wiley & Sons
    Kroeber, A. L. & Kluckhohn, C. (1952). Culture: A Critical Review of Concepts & Definitions. Cambridege, MA: Harvard University Press.
    Levin, I. P., Schneider, S. L., & Geath, G. J. (1998). All frames are not created equal: A typology and critical analysis of framing effects. Organizational Behavior and Human Decision Process, 70, 149-188.
    Lynch, K. (1960). The Image of the City. Cambridge: The Technology Press & Harvard University Press.
    Pan, Z., & Kosicki, G. M. (2001). Framing as a strategic action in public deliberation. Framing public life: Perspectives on media and our understanding of the social world, 35-65.
    Pearsall, Judy & Bill Trumble (eds.). (1995). The Oxford English Reference Dictionary. Oxford: Oxford University Press.
    Protess, D. L., Cook, F. L., Doppelt, J. C., Ettema, J. S. Gordon, M. T., Leff, D. R., & Miller, P. (1991). The journalism of outrage: Interpretive reporting and agenda building in America. New York: Guildford.
    Rodriguez, G. (2005). Three things you need to know about frames. Retrived from http://easrwikkers.typepad.com/eastwikkers_/2005/10/three_things_yo.html
    Ryan,C. (1991). Media Battlefronts: Political Action and Converage in the Press. Social Policy, Fall, 8-15.
    Sathe.V.(1983). Implications of corproate culture: A manager's guide to action. Organizational Dynamics, Autumn, 12(2), 4-23.
    Schein, E. H. (1985). Organizational culture and leadership. San Francisco, CA: Jossey-Bass.

    Snow, D.A. & Benford, R. D. (1988). Ideology, frame resonance, and participant mobilization. International Social Movement Research, 1, 197-217.
    Snow, D.A., Rochford, E. b., Worden, S. K. Jr. & Benford, R. D. (1986). Frame alignment process, micromobilization and movement participation. American Sociological Review, 51, 464-481.
    Streeck, J. (1994). Culture, meaning, and interpersonal communication. In M. L. Knapp & G. R. Miller (eds). Handbook of Interpersonal Communication (2nd ed., pp. 286-322). Thousand Oaks, CA: Sage.
    Taylor, E. B. (1871). Primitive Culture. London: John Murray.
    Tuchman, G. (1978). Making News. NY: the Free Press.
    Voakes, P.S., et al. (1996). Diversity in the news: A conceptual and methodological framework. Journalism and Mass Communication Quarterly, 73 (3), 582-593.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學系
    1024530172
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1024530172
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.RTV.005.2018.F05
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    017201.pdf1905KbAdobe PDF0View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback