政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/123516

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Title:	家庭傳播形態在兒童對電視廣告的認知、態度及行為上所扮演的角色
Authors:	羅文輝鍾蔚文
Contributors:	新聞學研究
Keywords:	形式運作期;具體運作期;家庭傳播形態;問卷調查法;電視廣告
Date:	1988-03
Issue Date:	2019-05-16 15:22:26 (UTC+8)
Abstract:	本文旨在探究「家庭傳播形態」是否會影響兒童對電視廣告的認知、態度及行為。此外，本文也將年齡、性別及學校視為「控制變項」，以探究這三個變項與「家庭傳播形態」是否存有互動關係。本文主要採用「問卷調查法」，研究結果顯示：(1)「形式運作期」的兒童，對於電視廣告的認知比「具體運作期」的兒童來得高；(2)年紀大的兒童比年紀小的兒童容易受電視廣告的影響，而產生行為反應；(3)本研究最重要的發現是，高概念取向家庭的兒童，對電視廣告的認知高於低概念取向家庭的兒童；(4)中概念取向家庭的兒童最不易受電視廣告的影響而產生行為反應，高概念取向家庭的兒童反而最容易受到電視廣告的影響，這種發現與預期結果不同，研究者也很難提出合理解釋。
Relation:	新聞學研究, 40, 111-139
Data Type:	article
Appears in Collections:	[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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