政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/124586

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Title:	Instagram使用動機對品牌參與之影響：以廣告價值為中介變數 Examining the effects of motivational usage for Instagram on brand engagement: The mediating role of advertising value
Authors:	陳冠儒 Chen, Kuan-Ju 趙家彤 Chao, Chia-Tung
Contributors:	企管系
Keywords:	Instagram ; 使用動機 ; 品牌參與 ; 廣告價值 Instagram ; motivational usage ; brand engagement ； advertising value
Date:	2019-03
Issue Date:	2019-08-03
Abstract:	本研究之目的為探討社群媒體 Instagram的使用動機對於品牌參與之影響，以及廣告價值在使用動機與品牌參與之間的關係所產生的中介效果。研究對象選定18至30歲的年輕Instagram使用者為目標族群，採用問卷調查的研究方法，共回收288份有效問卷。研究結果發現，五項使用動機：品牌隸屬、機會尋求、對話性、娛樂性、調查性對消費者的品牌參與皆有顯著影響，且出現在Instagram上贊助式廣告的廣告價值在此影響中皆存在部分中介效果。本研究於學術上運用使用與滿足理論來解釋Instagram使用對消費者品牌參與的影響；實務上則可作為品牌或企業制定社群媒體行銷策略之參考。
Relation:	行銷評論 (Marketing Review), Vol.16, No.1, pp.53-80
Data Type:	期刊論文
Appears in Collections:	[企業管理學系] 期刊論文

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