政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/124648

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Title:	線上影音串流平台4C策略行銷分析: 以愛奇藝、NETFLIX、LINE TV為例 Strategic marketing analysis of online streaming platform: IQIYI , Netflix, and LINE TV
Authors:	何胤呈 Ho, Yin-Cheng
Contributors:	邱志聖何胤呈 Ho, Yin-Cheng
Keywords:	OTT 線上影音串流平台愛奇藝 Netflix LINE TV 4C策略行銷分析 OTT Online streaming platform IQIYI Netflix LINE TV 4C Strategic marketing analysis
Date:	2019
Issue Date:	2019-08-07 15:51:50 (UTC+8)
Abstract:	在網路快速發展與行動裝置飛快普及的時空背景下，上網觀看線上影音已經成為現代人的重要娛樂活動，也帶動了線上影音串流產業的快速成長，同時也對傳統的影視產業帶來嚴重的衝擊。近年台灣線上影音串流產業快速發展，不僅有境外影音串流平台進入台灣市場，同時也有許多本土的電信業者、電視頻道業者、硬體設備供應商等加入線上影音串流服務的戰場，讓線上影音串流市場的競爭更加激烈。本研究以4C策略行銷分析架構為基礎，分析目前台灣線上影音串流市場的領導廠商:愛奇藝、Netflix和LINE TV的行銷策略，找出在線上影音串流市場成功的可能關鍵因素，並分析三者行銷策略的優劣勢。最後綜合前述分析，提出未來本土業者或是新進廠商該如何在台灣線上影音串流市場競爭的策略建議。從本研究的分析結果可以發現，影音內容不只影響產品層面的表現，同時影響平台業者能否進行有效行銷宣傳以提升知曉度，是決定平台業者能否成功發展的重要關鍵因素。另外，大數據的應用也是讓平台業者能提升競爭力的關鍵成功因素。最後，目前台灣市場還存在著許多發展空間和可以切入的市場區隔，但本土業者必須加緊腳步抓住機會，並投入像是大數據應用等重要成功關鍵要素，才有機會在市場成功。 Due to widespread of the internet and fast growing adoption of smartphones, people are spending more time watching online streaming contents and less time on traditional TV. This huge shift of consumer behavior in content consumption is making a significant impact to the traditional TV and film industry, but meanwhile this shift also makes a great contribution to the rapid growth of online streaming industry. In 2016, global leading online streaming platform Netflix and IQIYI have entered Taiwan’s online streaming market, making the competition more severe. Based on the conceptual framework of 4C strategic marketing analysis, this study analyzes the marketing strategies of the leading online streaming platforms in the market of Taiwan: IQIYI, Netflix and LINE TV. Futhermore, this study also aims to find out the advantages and disadvantages of their marketing strategies and investigates the success factors in online streaming market of Taiwan. Lastly, this study concludes with strategic advices for local online streaming platforms and newcomers to gain competitive advantages in online streaming market of Taiwan. As the results of this study reveal, being able to deliver great contents is a key success factor for online streaming platforms. Contents not only determine the quality of product and service performance of online streaming platforms, but also affect how well platforms can effectively increase their brand awareness and communicate with potential consumers. The research also found out that Big Data contributes a lot to the success of the leading online streaming platforms in the market: Netflix and IQIYI. Lastly, there are still many market opportunities for market entry in Taiwan’s online streaming market. Local platforms and newcomers must grab these opportunities quickly and adapt marketing strategies that will lead them to success.
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Description:	碩士國立政治大學國際經營與貿易學系 1063510351
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1063510351
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU201900366
Appears in Collections:	[Department of International Business] Theses

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