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    Title: 廣告表現與社會文化意象:「康師傅方便麵」個案分析
    Advertising Performance and Social Cultural Imager: A Case Study of Master Kong's Instant Noodles
    Authors: 周珂祺
    Zhou,Ke-Qi
    Contributors: 鄭自隆
    周珂祺
    Zhou,Ke-Qi
    Keywords: 康師傅方便麵
    廣告表現
    社會變遷
    社會文化意象
    Master Kong instant noodles
    Social change
    Advertising performance
    Social and cultural imager
    Date: 2019
    Issue Date: 2019-08-07 17:19:34 (UTC+8)
    Abstract: 本研究針對中國康師傅方便麵歷年來電視廣告的廣告表現,探討社會變遷與中國當前社會文化意象的關聯性,及廣告表現在這兩者間的中介作用。而社會文化意象,是指政府所型塑的中國特色社會主義核心價值觀 。
    本研究發現:
    1.中國社會的商業廣告除為商品宣傳外,亦擔主動負社會責任,呼應社會文化價值。廣告受社會變遷多方面的影響,同時傳播給社會個體,影響其政治文化意識,涵化政治社會化
    2.硬性社會文化意象,使用廣告素材較長。廣告素材越長,可以傳遞和表達的東西相較廣告長度短的更多,將難以表達的硬性的社會文化意象表達出來。
    3.廣告回應社會文化意象時,不同意象有不同表現。本研究發現專業人士可以更好的呈現出「敬業」社會文化意象。而素人可以呈現出「自由」社會文化意象。當互動場景在室內時,更容易呈現「和諧」、「敬業」及「友善」。感性訴求和理性訴求分別體現硬性和軟性社會文化意象。
    This study is aimed at the advertising performance of TV commercials in China's Master Kong instant noodles over the years, exploring the relationship between social changes and China's current social and cultural imagery, and the intermediary role of advertising performance. The social and cultural image refers to the core values of socialism with Chinese characteristics shaped by the government.
    This study found that:
    1. In addition to propaganda for commodities, commercial advertisements in Chinese society also take the initiative to take social responsibility and echo social and cultural values. Advertising is influenced by many aspects of social change, and it is transmitted to individual individuals, affecting its political and cultural awareness, and acculating political socialization.
    2. Hard social and cultural imagery, using longer creative materials. The longer the creative, the more things that can be delivered and expressed are shorter than the length of the advertisement, and the hard social and cultural images that are difficult to express are expressed.
    3. When the advertisement responds to the social and cultural image, the different images have different performances. This study found that professionals can better present a "dedication" social and cultural image. Amateurs can present a "free" social and cultural image. When the interactive scene is indoors, it is easier to present "harmony", "dedication" and "friendliness". Sensual appeals and rational appeals respectively reflect hard and soft social and cultural images.
    Reference: 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    1064640681
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1064640681
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900627
    Appears in Collections:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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