政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128647

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Title:	無印良品的海外市場策略之研究：生活型態行銷的觀點 Research on MUJI`s Overseas Marketing Strategy: The Perspective of Lifestyle Marketing
Authors:	周敬恒 Chou, Ching-Heng
Contributors:	李世暉 Li, Shih-Hui 周敬恒 Chou, Ching-Heng
Keywords:	無印良品海外市場生活型態生活型態行銷行銷策略 MUJI Overseas markets Lifestyle Lifestyle marketing Marketing strategy
Date:	2020
Issue Date:	2020-02-05 18:31:06 (UTC+8)
Abstract:	無印良品自1991年起拓展海外市場，一度陷入發展困境，後以「確保獲利」及「確立品牌」兩大原則進行海外市場發展的改革。「確立品牌」原則為穩固品牌的獨創性，無印良品的獨創性為「無印的生活型態」。無印良品基於其四大理念「與自然」、「由無名者」、「成簡約」、「廣大地球」建構出無印的生活型態，並進行生活型態的行銷。本文旨在探討無印良品在海外市場的生活型態行銷策略，首先基於林資敏、陳德文（1999）、涂艷紅、張新慧（2005）提出的生活型態行銷模式對無印良品進行分析。再者，菲利普・科特勒（2010）針對行銷策略提出協同行銷、文化行銷以及精神行銷三個層面的探討，本文以此三個層面的分析，解析無印良品在海外市場的生活型態行銷策略，並從品牌價值、品牌形象及商業表現得出海外市場的行銷成果，藉以探究無印良品有別於其競爭對手的品牌差異化優勢。 MUJI has expanded into overseas markets since 1991. It once fell into a development Dilemma and subsequently reformed the development of overseas markets with the two principles of “guaranteeing profits” and “establishing a brand.” Establishing a brand is fundamentally about establishing the originality of the brand (i.e., the lifestyle of MUJI). MUJI and the lifestyle of MUJI is based on four concepts: nature, anonymity, simplicity, and being global. Together, they constitute the core of lifestyle marketing. This paper explores the lifestyle marketing strategy of MUJI. First, MUJI is analyzed based on the lifestyle marketing model of Lin and Chen (1999) and Tu and Zhang (2005). Kotler (2010) proposed three more aspects of marketing strategies: collaborative marketing, cultural marketing, and spiritual marketing. This thesis analyzes the lifestyle marketing strategy of MUJI using Kotler’s three aspects. The strategy is analyzed from the brand value, brand image, and business performance perspectives; this thesis determines MUJI’s marketing effectiveness in overseas markets before finally exploring the differentiation advantage that MUJI has over its competitors.
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Description:	碩士國立政治大學日本研究學位學程 106861011
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106861011
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000078
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