政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131356

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 110182/141115 (78%)
Visitors : 46730765 Online Users : 680

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理研究所（MBA學位學程） > 學位論文 > Item 140.119/131356

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131356

Title:	以4C與BMC架構探討YouTube Premium Case analysis of YouTube Premium : From 4C And BMC Framework Aspect
Authors:	歐陽玉庭 Ouyang, Yu-Ting
Contributors:	巫立宇張元晨歐陽玉庭 Ouyang, Yu-Ting
Keywords:	策略行銷架構商業模式圖訂閱制串流媒體 YouTube Premium YouTube 4C BMC
Date:	2020
Issue Date:	2020-08-03 18:43:39 (UTC+8)
Abstract:	YouTube為全球第一大影片搜尋平台，自從成立以來一向是透過免費觀看並收取廣告置入費用來獲利，然而2015年YouTube在北美首度推出訂閱付費制度並且免除廣告，直到2019年底這項訂閱制度首次在台灣地區發行，稱為YouTube Premium。YouTube Premium不僅提供以往的創作者生成內容，也新增音樂串流與其他功能來吸引用戶加入付費制度。本研究透過商業模式架構 ( BMC，Business Model Canvas ) 分析YouTube Premium新商業模式與YouTube舊商業模式之異同，以及藉由策略行銷 4C 架構來探討YouTube Premium解決四項阻礙客戶交換成本的作法，同時比較其他串流競爭者與YouTube Premium之優勢與劣勢，並透過使用者的深度訪談提供改善建議。從研究結果來看，YouTube Premium透過內容加值與技術支援等來提升服務效益，並藉由大量廣告與提供試用期來降低買者的搜尋成本與道德危機成本，最後則強化自身的生態圈來提升買者的專屬陷入成本，而每一項做法都牽涉到BMC架構上的價值要素去相互配合。本論文期望研究結果與建議能對YouTube Premium未來之營運銷售策略產生幫助，能在動態變化的產業環境中永續前進。
Reference:	一、中文資料 1. 左軒霆(2019)，訂閱經濟:如何用最強商業模式，開啟全新服務商機，天下雜誌，台北 2. 邱志聖(2014)，策略行銷分析:架構與實務應用第四版，智勝出版社，台北 3. Alexander Osterwalder、Yves Pigneur (2012)，獲利世代:自己動手，畫出你的商業模式，早安財經出版社，台北二、英文資料 1. Julia Alexander (2018). YouTube Premium is changing because it has to, the V erge. 2. Peter Kafka (2019). YouTube’s CEO says it’s “more important than ever” that YouTube remains open to anyone, Vox. 3. Yin, R. K. (2009). Case Study research design and methods, 4thed. Thousand Oaks, CA: Sage.
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所(MBA學位學程) 107363078
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107363078
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000921
Appears in Collections:	[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
307801.pdf		2945Kb	Adobe PDF2	0	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback