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    Title: 解構選舉網紅學:以社群溝通策略及反角色理論分析政治人物社群展演
    Deconstructing the internet celebrity politics in elections: How does social media help politicians display images from charismatic counter-roles theory
    Authors: 郭雅慧
    Kuo, Yahui
    Contributors: 蘇蘅
    Su Herngss
    郭雅慧
    Kuo, Yahui
    Keywords: 社群
    競選策略
    政治人物形象
    卡里斯瑪
    網紅
    social media
    election campaign
    public image of politicians
    chrisma
    YouTuber
    Date: 2020
    Issue Date: 2020-09-02 11:38:43 (UTC+8)
    Abstract: 社群媒介的普及,對競選傳播模式產生影響,已經成為一股全球新趨勢。本研究以2020年總統大選期間,蔡英文尋求連任的社群策略為觀察對象,解析政治人物如何透過網紅合作打選戰,以及媒介的改變如何影響政治人物展演。
    研究引用Joosse反角色理論,檢視蔡英文的社群展演,將冷靜沉著人格特質破壞性創新為親切、愛貓、能撩的多元性格,並透過與以下三個反角色互動:吸引忠實的支持者、自訂無價值的挑戰者、反抗巨大的參與者等,如何以反敘事等非典型社群戰術,於四百天內翻轉聲量並成功獲台灣史上總統大選最高票。
    除此之外,社群媒介於政治傳播的創新使用方面,研究證實,網紅在YouTube客製化內容產製有助於政治人物形象軟化並精準行銷觸及目標觀眾群,Line一對一訊息傳送具備線上轉線下的社群實質動員力。
    With the rise in popularity of social media, it has a profound impact on how political candidates can reach out electorate, and can effectively use as a major campaign strategy. Building a successful social media campaigns has become a new trend around the world. This research based on the case of President Tsai Ing-Wen’s social media strategy standing for re-election in the 2020 Taiwanese presidential election. The research analyzes how politicians collaborate with youtubers and how the change of media influences election campaigns.
    The research cites Joosse’s theory of charismatic counter-roles to observe President Tsai Ing-Wen’s social media strategy that shapes Tsai as a cat-lover, and a kind woman who can hit on to attract devoted followers, unworthy challengers, and colossal players. Moreover, it indicates how Tsai’s team uses a non-typical anti-narrative social media strategy to take lead in online poll and sweep to victory with more than 8.17 million votes.
    Besides, the study confirms that the internet celebrities (known as YouTubers) can customize content benefits how politicians soften their public images and precisely target the audience. LINE Official Account can create groups and chat with friends in one-on-one or chat groups to exert a strong effect on mobilization with online and offline groups.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院碩士在職專班
    107941010
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107941010
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001393
    Appears in Collections:[傳播學院碩士在職專班] 學位論文

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