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    Title: 房屋不動產產業之策略行銷分析-以鼎峰不動產為例
    Strategic Marketing Analysis of Real Estate Industry: A Case Study of DFort Inc.
    Authors: 林家慶
    Lin, Chia-Ching
    Contributors: 巫立宇
    林家慶
    Lin, Chia-Ching
    Keywords: 不動產建設
    銷售管理
    策略行銷
    Date: 2020
    Issue Date: 2020-09-02 11:55:46 (UTC+8)
    Abstract: 不動產產業一直是支持台灣經濟建設基礎的重要產業,尤其在亞洲社會中,普遍具有『有土斯有財』的普世價值觀,投資首選買房的觀念根深蒂固,也讓80年代開始房市熱絡,房價一路向上。如今對於房市、房價的管控,也是目前政府政策的重要指標之一。
    建案的行銷規劃是一個複雜的作業流程,從土地開發就開始進行建案的行銷概念發想,從座落區域環境、房型設計、建材選擇等等項目構成一個完整的房產建案,後續還有代銷或廣告公司進駐,協助在市場推廣。
    本研究之標的企業,已深耕新竹市場十餘載,對於建案之規劃與整合營造作業,具有豐富經驗。在目前尋找土地標的日漸困難的當下,舊社區的改建也牽涉到整體居民的意願,土地取得的成本相對過去愈來愈高,於是如何將小面積之土地進行重新活化與整併,創造獲利的空間是目前建商普遍面對的挑戰,故如何解決與策略應對即是本研究所專注之議題。
    Reference: 1. 章錦釗,2008,影響預售住宅銷售率之因素分析,國立中央大學土木工程 學系碩士班。
    2. 曾令雄,2008,台北地區住宅產品定位與策略之研究-以個案公司為例,國 立台北大學企業管理學系碩士班。
    3. 大前研一,1982,策略家的智慧,(黃宏義譯) ,台北:長河出版社。
    4. 司徒達賢,(1995),策略管理,台北:遠流。
    5. Michael Porter,1998,競爭策略分析~產業環境及競爭者分析,臺北:天下遠見
    6. 吳思華,1988,「產業政策與企業策略」,台北:中國經濟企業研究所。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    106932413
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932413
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001450
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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