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    Title: 臺灣地區民眾觀看四家無線電視臺轉臺行為分析
    Authors: 黃葳威
    Keywords: 轉台行為;計畫型收聽;搜尋模式;再評估模式
    Date: 2002-07
    Issue Date: 2008-12-16 14:32:21 (UTC+8)
    Abstract: 有鑑於基於電子頻道開放帶來民眾閱聽行為改變、無線電視台廣告大幅減少、無線電視台因是否公共化爭議而受到矚目、及無線電視台轉台行為文獻的缺乏,本研究採電話問卷調查法及焦點團體法,探討居住於台閩地區年滿十八歲以上民眾的電視觀看行為,研究問題有:
    1. 台灣地區民眾收看四家無線電視台的轉台行為為何?
    2. 居住不同地域的觀眾,其轉台行為有無差異?
    3. 有哪些因素影響觀眾收看四家無線電視台的轉台行為?
    根據 2080 份有效樣本的問卷資料分析,台灣地區民眾較常採取計畫型收視、或搜尋模式的轉台行為,其次採取再評估模式的轉台行為。這反映台灣地區民眾身處多頻道的電視環境,其對節目內容決策選擇的主動性增加,也代表閱聽大眾接收訊息的創始者及影響者角色日益重要。其次,居住不同地域的觀眾,其轉台行為的追蹤,可刺激傳播產業對於創意、創作的重視,甚至,節目一窩蜂的現象未必能留住觀眾收看,相對可能導致轉台及關機拒看。除資訊搜尋模式所呈現的轉台行為模式外,根據八場焦點團體座談結果發現,節目或廣告內容和鋪陳方式的不當,也促使民眾轉台不看。本研究探索觀眾面對多頻道電視生態,對無線電視台的轉台行為除卻部分人口學變項、各地區系統頻道規劃有別、或部分地區無線電視訊號不良的因素,進一步發現觀眾對於無線電視台的轉台行為,取決於訊息的雷同性(不複雜性)及重複性(可確定性)。
    Relation: 廣播與電視,19,1-39
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 期刊論文

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