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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/149540


    Title: 零售媒體廣告之發展與前景– 以台灣市場為個案分析
    Evolution and Future Outlook of Retail Media : A Case Study on the Taiwanese Market
    Authors: 邱珮文
    Chiu, Pei-Wen
    Contributors: 鄭至甫
    邱珮文
    Chiu, Pei-Wen
    Keywords: 數位廣告
    零售媒體廣告
    Date: 2024
    Issue Date: 2024-02-01 11:10:58 (UTC+8)
    Abstract: 隨著全球零售業步入數位時代變革，零售媒體廣告正逐漸成為零售產業轉型的關鍵策略。本研究以台灣零售媒體廣告市場為焦點，透過與美國市場成功經驗的比較，提出深入而實用的策略建議。目前，台灣零售媒體廣告市場仍處於初期階段，各大品牌積極尋求商機，2023年momo購物網和foodpanda等品牌已宣布進軍零售媒體市場，預計將為台灣帶來新的廣告市場格局。
    研究發現，台灣零售媒體廣告市場前五年的潛力預估約為129.78億元至159.03億元之間，年均潛力約147.25億元，顯示市場吸引力極高。品牌轉型成為零售媒體供應商的成功關鍵包括強大的客戶基礎、資源整合能力、廣告能力、數據能力和專業人才。成功實現轉型將加速市場進入，提升全球競爭力。
    新興產業結構的崛起是台灣零售媒體廣告市場的重要變革，包括零售媒體品牌、技術夥伴、媒體代理商和客戶等參與者。指出，台灣零售品牌目前在技術和銷售方面仍依賴外部支援，但隨著時間推移，將逐漸建立內部能力。品牌轉型成功將使台灣品牌更具競爭力，實現高利潤目標。
    未來，預計將有更多產業龍頭投入零售媒體廣告市場。台灣零售品牌成功轉型成零售媒體平台將打開通往全球市場的大門，透過零售媒體廣告實現商品銷售和廣告行銷的一條龍服務，為台灣零售業帶來更多創新和發展機會。

    本研究提供深入的分析和實用的建議，有助於推動台灣零售媒體廣告市場的進展和競爭力，同時為零售業者和廣告主提供有益的引導，促進零售媒體廣告領域的長遠成長和不斷創新。
    Reference: 一、中文參考資料
    1.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2022）。2022年台灣數位廣告統計量報告，2023年9月25日，取自：https://drive.google.com/file/d/1uN7uy0A8RI-h02jUbxUip9mJhGqZFJdH/view
    2.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2022）。2022年台灣數位vs非數位廣告量統計報告，2023年9月25日，取自：https://drive.google.com/file/d/1M1SdqBbSPu2IWkWGRkYexl_Dx7uw1ZOG/view
    3.科技報橘（2022）。【專訪】台灣電商巨頭將如何幫品牌賺錢？momo 富邦媒體科技總經理谷元宏：下廣告的「情境」要到位，2023年10月11日，取自：https://buzzorange.com/techorange/2022/12/20/momo-taiwans-leading-online-retailing-brand/
    4.商業週刊（2023）。Momo吞食效應全解讀，萬物企業來了! ，2023年10月11日，1850，78-83
    5.電周文化（2022）。【全家會員新戰略】率先布局家庭式採購需求，更用會員數據開發高毛利業務，2023年10月11日，取自：https://www.ithome.com.tw/news/154217
    6.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2021）。2021年台灣數位廣告統計量報告，2023年10月27日，取自：https://drive.google.com/file/d/1AOyRVSjW1zdvxJvPmeSQzkA2o42a5hgQ/view
    7.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2020）。2020年台灣數位廣告統計量報告，2023年10月27日，取自：https://drive.google.com/file/d/1ImckwtDt96PVBdYzeCUYhdFwl64Gcng8/view
    8.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2018）。2018年台灣數位廣告統計量報告，2023年10月27日，取自：https://drive.google.com/file/d/1ly5AXY5RYgCJLrCg1SfwBy3DLToCvjUs/view
    9.台灣數位媒體應用暨行銷協會（2019）。2019年台灣數位廣告統計量報告，2023年10月27日，取自https://drive.google.com/file/d/1W_Aq64aiK5-FVb3Tc3l_ua7SzGLDhAr0/view
    10.數位時代（2023）。【圖解】統一超商＋全家市佔合計首度突破70%！零售、電商市佔變化一圖看懂，2023年11月9日，取自https://www.bnext.com.tw/article/76099/retail-e-commerce-map
    11.數位時代（2023）。化身零售新媒體，foodpanda助品牌主化解cookieless衝擊，2023年11月10日，取自https://www.bnext.com.tw/article/76910/foodpanda
    12.蝦皮廣告(2023)。蝦皮廣告種類，2023年11月10日，取自https://ads.shopee.tw/
    二、英文參考資料
    1.Amazon ads（2023）。Ad products and formats ，2023年11月10日，取自https://advertising.amazon.com/
    2.Walmart Connect (2023) 。Walmart Connect solutions，2023年11月10日，取自https://www.walmartconnect.com/
    3.Carrefour Links (2023) 。 Carrefour Links solutions，2023年11月10日，取自https://links.carrefour.com/
    4.panda-ads (2023)。 Boost your brands with panda ads，2023年11月10日，取自https://www.foodpanda.com/panda-ads/
    5.momo RMN (2023) 。 momo RMN Management，2023年11月10日，取自https://dsp.momoshop.com.tw/
    6.Group M（2023）。2023 Global Mid-Yea Forecast，2023年10月12日，取自：Mhttps://www.groupm.com/mid-year-advertising-forecast-2023/
    7.eMarketer（2023）。Retail media ad spend will more than double by 2027，2023年9月20日，取自：網址https://www.insiderintelligence.com/content/retail-media-ad-spend-will-more-than-double-by-2027
    8.eMarketer（2023）。How Retail Media Advertising in China Compares With the US，2023年10月4日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/how-retail-media-advertising-china-compares-with-us
    9.eMarketer（2023）。US Retail Industry Digital Ad Spending 2023，2023年9月27日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/us-retail-industry-digital-ad-spending-2023
    10.eMarketer（2023）。US digital ad spend growth to recover next year，2023年10月12日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/us-digital-ad-spend-growth-recover-next-year
    11.eMarketer（2022）。US Digital Retail Media Net Ad Revenue Share, by Company, 2019-2024，2023年10月1日，取自：https://www.insiderintelligence.com/chart/255712/US-Digital-Retail-Media-Net-Ad-Revenue-Share-by-Company-2019-2024-of-digital-retail-media-ad-spending
    13.eMarketer（2023）。Why retail media will be the third and biggest wave of digital advertising，2023年10月12日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/why-retail-media-will-third-biggest-wave-of-digital-advertising
    14.eMarketer（2019）。US Digital Ad Spending 2019，2023年10月26日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/us-digital-ad-spending-2019
    15.eMarketer（2023）。Programmatic Ad Spending Forecast Q1 2023，2023年10月26日，取自：https://www.insiderintelligence.com/content/programmatic-ad-spending-forecast-q1-2023
    16.eMarketer（2023）。Share of Digital Ad Spending Among Select US companies,2020-2025，2023年11月9日，取自https://www.insiderintelligence.com/chart/262273/Share-of-Digital-Ad-Spending-Among-Select-US-Companies-2020-2025-of-digital-ad-spending
    17.eMarketer（2023）。US Ad Spending 2023 ，2023年11月9日，取自https://www.insiderintelligence.com/content/us-ad-spending-2023
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    111932092
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932092
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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