政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17688

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Title:	網際網路廣告訊息設計之研究
Other Titles:	A Study of Advertising Design on the World Wide Web
Authors:	賴建都
Date:	1998-07
Issue Date:	2008-12-18 17:14:32 (UTC+8)
Abstract:	網路互動式廣告的興起，已是全球廣告界矚目的焦點，然而就其效果來說，傳統媒介的廣告訴求方式，是否仍適用於這種新興的電子媒體？或以訊息表現及廣告創意的觀點來衡量，在消費者握有完全主導權的情況下，如何掌握互動性的效果讓消費者在藉由親自操弄瀏覽的過程中，吸收相關的廣告訊息？本論文主要針對網頁設計上常見的二種表現因素的差異，互動性效果設計與圖形文字的比例設計，希望探討出傳統媒介廣告與網路媒介廣告之間的差異。本論文之研究過程，主要來自於本人參與郭貞教授主持之國科會研究案「網際網路互動式廣告效果之評估」，採用定點定時實驗法及網際網路互動式問卷，研究案針對網路媒體之廣告效果、訊息設計、消費行為及網路研究方法進行研究，本論文僅針對於網路廣告訊息設計方式提出探討，作者特別感謝研究小組成員，在研究期間所作之貢獻。
Relation:	廣告學研究, 11, 19-36
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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