English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 94524/125052 (76%)
Visitors : 29723515      Online Users : 184
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 理學院 > 心理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/21073
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/21073

    Title: 海峽兩岸網路廣告中價值觀之比較研究
    Other Titles: Comparing Values on Web Advertising Between Taiwan and China
    Authors: 王奕晴;錢玉芬
    Keywords: 文化差異;文化價值觀;海峽兩岸;訴求價值觀;網路廣告;appeal;China & Taiwan;cultural difference;culture;value;Web advertising
    Date: 2005-07
    Issue Date: 2008-12-31 11:10:17 (UTC+8)
    Abstract: 本研究主旨在以微觀的跨文化觀點,比較兩岸網路廣告中文化價值觀與訴求價值觀之差異。研究樣本取自兩岸最受歡迎入口網站407則網路廣告,由三位過錄員進行內容分析,以FCB模式區分產品類型並過錄廣告的價值意涵,評分者間信度為 .70至 .74。主要研究發現:(1)中國大陸與台灣網路廣告之產品類型差異大;(2)兩岸之網路廣告的確存在某些文化價值觀與訴求價值觀差異。研究最後提出研究限制、實務建議以及未來研究建議。
    本研究主旨在以微觀的跨文化觀點,比較兩岸網路廣告中文化價值觀與訴求價值觀之差異。研究樣本取自兩岸最受歡迎入口網站407則網路廣告,由三位過錄員進行內容分析,以FCB模式區分產品類型並過錄廣告的價值意涵,評分者間信度為 .70至 .74。主要研究發現:(1)中國大陸與台灣網路廣告之產品類型差異大;(2)兩岸之網路廣告的確存在某些文化價值觀與訴求價值觀差異。研究最後提出研究限制、實務建議以及未來研究建議。 The purpose of this paper is to contrast cultural values and appeal values between Taiwan and China with a micro perspective. Collect 407 Web ads from the most popular portal sites of the two countries. Results of the content analysis show that: 1) there are more high involvement/think products in China, and more high involvement/feel and low involvement/feel in Taiwan, and 2) there are some significant of cultural values and appeal values between the two countries.
    Relation: 廣告學研究, 24, 31-56
    Data Type: article
    Appears in Collections:[心理學系] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    31-55.pdf395KbAdobe PDF467View/Open

    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

    社群 sharing

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback