English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 88531/118073 (75%)
Visitors : 23459148      Online Users : 198
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 商學院 > 資訊管理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/27102
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/27102


    Title: 網路行銷市場區隔變數之研究--以網路購物為例
    Authors: 凌儀玲;傅豐玲;周逸衡;李振妮
    Lin, Amy Y. L.;Fu, Fong-Ling;Jou, Jacob Y. H.;Lee, Jannie
    Date: 2003-12
    Issue Date: 2009-01-17 16:10:40 (UTC+8)
    Abstract: 本研究從網路行銷角度看消費者在網路購物之購買決策模式。以EKB模式中「資訊搜尋」及「選擇評估」二階段作為研究主軸分析網路購物市場中購買決策之影響因素,並以各影響因素為區隔基礎比較各變項在網路購物經驗族群間之區別能力。 經由網路調查共收集1364份有效問卷,研究結果顯示:在上網購物的決策中影響資訊搜尋行為的因素有四項,分別是:接受推廣資訊、網購資訊的疑慮感、網購資訊充足認知性、比較性;在選擇評估階段則可歸納成五項影響因素:產品信譽評估、其他直銷購物經驗、交易安全、產品知覺風險評估、以及自身判斷能力。 進行集群分析則發現線上購物之消費者大致司分為「小心謹慎型」(38.4%)、「人云亦云型」(36.5%)以及「自我主張型」(25.18%)三種。區別能力分析顯示除直銷經驗無顯著區隔能力外,其餘八項均具顯著之區別力。全部九項因素作為區隔變數的區隔能力最佳,可得到95.9%的正確區隔率,顯示以「資訊搜尋」與「選擇評估」為網路行銷中消費者行為的區隔變數,可作為廠商在特定目標市場之行銷策略。
    Relation: 中山管理評論, 11(4), 673-705
    Data Type: article
    Appears in Collections:[資訊管理學系] 期刊論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML744View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback