政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/27963
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 109952/140887 (78%)
造访人次 : 46328349      在线人数 : 1162
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/27963


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/27963


    题名: 框架概念與公共關係策略--有關運用媒介框架的探析
    其它题名: Media Framing as Public Relations Straregies
    作者: 臧國仁;鍾蔚文
    日期: 1997-07
    上传时间: 2009-01-19 14:25:54 (UTC+8)
    摘要: 本文旨在框架概念為理論基礎，討論公共關係工作如何制訂策略。公共關係理論的三個主要學派均輕視媒體運作的概念化過程，忽略一領域理論建構的重要性。本研究以近日來在媒體長篇累牘報導的台北市「十四、十五號公園預定地拆遷事件」進行個案分析，討論如何尋找事件框架以及如何呈現媒介框架。「框架」在本研究中定義為「個人或組織對社會事件的主觀解釋與思考結構」，而新聞媒體則是社會議題「競爭場域」，是各種社會框架競相爭取進入的公共領域。由於社會乃開放空間，不同組織可透過社會事件、符號活動、或甚至人物劇本，爭取在新聞媒體取得主導解釋社會意義的為一力量。本研究在個案分析中發現，框架除了具有核心意旨外，並有相對與層次關係：及框架必然延伸出反面上下的對應框架。由此觀之，任何社會運動或公關人員的首要工作，在於社會議題之眾多論述中，發現相關面向，並選取最適合組織進行運作之框架。這項選取過程不但牽涉到組織本身的立場，也與議題的相對立場、目標對象的，也與議題的相對立場、框架、以及新聞媒體框架有所牽連。一個「好的」框架應具有較佳結盟潛力，動員效果也應較佳。本研究隨即討論使用框架的注意事項，包括確定主要命題、鋪陳命題、結合歷史情境、善用對比等。本研究認為，框架概念對公關工作具有啟發作用，不但顯示了實物工作的理論架構，亦呈現理論的應用層面，未來應持續受到學術研究與實務界的重視，深究其與語言的互動關係。
    關聯: 廣告學研究, 9, 99-130
    数据类型: article
    显示于类别:[新聞學系] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    jour_275.pdf13642KbAdobe PDF24762检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈