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    Title: 太陽能上游產業企業策略之研究
    Authors: 沈延隆
    Contributors: 康榮寶
    Kan, Yun Bao
    沈延隆
    Keywords: 太陽能
    多晶矽
    光伏
    策略
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-12 12:36:04 (UTC+8)
    Abstract: 本論文以太陽能上游產業企業策略為主要研究內容，綜述了國內外理論界與實務界對太陽能上游產業發展問題展開的相關論述。並對於產業發展相關問題研究的主要理論和方法歸納總結。分析了太陽能上游產品的國際國內和大陸市場的現狀與走勢，對產品分類、市場結構、發展的主要制約因素進行了深入的剖析。並以實際投資個案做為分析範例。對於太陽能產業發展策略與投資分方案亦提出了若干建議。
    誌謝 i
    中文摘要 ii
    ABSTRACT iii
    目　錄 iv
    圖　表 目　錄 xi
    第 1 章 研究動機與目的 14
    1.1 研究動機 14
    1.1.1 太陽能產業是綠色環保的能源戰略性朝陽產業 14
    1.1.2 太陽能產業的上游晶矽是發展關鍵 16
    1.1.3 海峽兩岸太陽能產業競相爭艷 18
    1.2 研究目的 19
    1.3 研究方法 19
    1.4 假說 19
    1.5 論文框架 20
    第 2 章 文獻探討 22
    2.1 產業相關理論 22
    2.1.1 產業的定義 22
    2.1.2 界定產業範圍 23
    2.1.3 產業鏈(上下游關係) 24
    2.1.4 微笑曲線理論 27
    2.2 策略相關理論 28
    2.2.1 策略的定義 28
    2.2.2 策略管理的學派 32
    2.2.3 策略的特質 34
    2.2.4 策略的層級 34
    2.2.5 策略的形成 36
    2.2.6 競爭策略的探討 39
    2.2.7 總體性競爭策略 40
    2.2.8 產業競爭 43
    2.2.9 進入與阻絕策略 45
    2.3 小結 51
    第 3 章 太陽能產業概況 52
    3.1 太陽能產業分析 52
    3.2 全球太陽能電池市場概況 53
    3.3 太陽能產業上下游供應鍊 54
    3.4 太陽能電池材料比較 55
    3.5 國際多晶矽材料產業概況 58
    3.6 台灣多晶矽需求 62
    3.7 台灣太陽能業者發展情況 63
    3.7.1 臺灣光伏產業的產業鏈狀況 64
    3.7.2 產能 65
    3.8 台灣太陽能市場概況 66
    3.8.1 2007較2006年同期小幅下滑4.3% 66
    3.8.2 因政府大力扶植以及下游需求強勁的帶動，本產業仍屬於高獲利高成長的產業 67
    3.8.3 本產業投資金額仍將大幅成長一倍以上 68
    3.8.4 我國廠商開始積極投入薄膜型太陽能電池的發展 69
    3.8.5 我國太陽能光電業主要廠商轉投資中國營運概況 71
    3.8.6 我國矽光伏電池的發展方向 72
    3.8.7 我國政府推動太陽能光電產業政策 73
    3.9 中國大陸多晶矽產業概況 74
    3.10 矽材料產業發展特點及趨勢 78
    3.10.1 受相關產業影響帶動大 78
    3.10.2 高新化趨勢明顯，產品向高端延伸加快 78
    3.10.3 應用領域擴展，產業鏈拉長 79
    3.10.4 投資加大，風險加大 79
    3.10.5 技術與需求高速發展，但又具有較大風險性 79
    3.10.6 跨國經營集團化 79
    3.11 小結 80
    3.11.1 兩岸業者均以擴大產能為發展主軸，主要應用仍在結晶矽領域 80
    3.11.2 台灣業者應建立更為完整的產業鏈關係、強化成本管理、長期則必須建立自主技術，以確保產業永續經營。 80
    3.11.3 應注意太陽光電的技術趨勢 81
    3.11.4 法規制度將影響產業發展 82
    第 4 章 個案研究 江西新時代高新能源公司--年產2500噸多晶矽個案 85
    4.1 既有投資框架與協議 85
    4.2 公司概況 87
    4.3 經營團隊及股東結構 87
    4.3.1 主要股東 87
    4.3.2 主要產品 88
    4.3.3 資本額 88
    4.3.4 地理位置 88
    4.4 人力組織配置 88
    4.4.1 現場作業人工 89
    4.5 顧問團隊 91
    4.6 製造與技術 93
    4.6.1 原料來源(含採礦權) 93
    4.7 產能 93
    4.8 設備 94
    4.9 製程、流程 94
    4.10 建廠計畫 101
    4.10.1 建廠規劃時程 102
    4.10.2 建廠技術來源 103
    4.10.3 能源及其他資源使用情況 103
    4.10.4 環保和廢水處理 104
    4.11 行銷計畫 109
    4.11.1 整體市場評估 109
    4.11.2 目標市場及預計之佔有率 110
    4.11.3 行銷策略 110
    4.12 競爭利基分析 113
    4.12.1 國內外主要競爭者產品分析 113
    4.12.2 競爭優勢分析 113
    4.12.3 SWOT分析 114
    4.13 風險分析 115
    4.13.1 初期建廠風險 115
    4.13.2 公司營運風險 115
    4.13.3 中國相關法規 115
    4.14 財務計畫 119
    4.14.1 財務預測 119
    4.15 附錄 127
    4.16 個案評析 132
    4.16.1 政府優惠政策支持:水、電、土地、礦和財務 134
    4.16.2 地理位置適中:交通、人力、礦區 135
    4.16.3 經營能力待考驗:TURN KEY輸入技術，未見中方有實際技術與經營者參與。 135
    4.16.4 技術不確定性：城市太陽能公司之改進系統尚未實際實現過 135
    4.16.5 募資不確定性高：第一期參與投資者尚為未確定，後續募資更無法預期 136
    第 5 章 研究分析 137
    5.1 目前各國政府的政策支持--能源的發展依賴政府政策導向 137
    5.2 產業分析 141
    5.2.1 新進入者的威脅 142
    5.2.2 供應商的議價能力 142
     短期需求無法滿足太陽能光電市場需求與格局 142
     晶矽無適當替代品--原材料短期內依然供應不足 146
     石油等能源替代品長遠沒有較低的相對價格優勢 148
    5.2.5 現有廠商的競爭程度 149
     由少數供應者主宰市場 149
     長期來看，終端產品價格下降是必然趨勢 149
    第 6 章 結論與建議 150
    6.1 結論 150
    6.1.1 產業具有快速成長的基本特性 150
    6.1.2 太陽能產業之摩爾定律 151
    6.1.3 掌握學習曲線 151
    6.1.4 地利之選擇要素 151
    6.1.5 上游新技術之產業優勢 152
    6.1.6 經濟規模因素 152
    6.1.7 財務健全是基本要素 153
    6.1.8 強強聯手策略 153
    6.2 建議 154
    6.2.1 產業必須解決生產過程中能源及原材料消耗量大的因素 154
    6.2.2 原料及廢棄物的再生問題 155
    6.2.3 應採多方融資風險分擔策略 156
    6.2.4 內部管理制度及早應對沙賓法案 156

    圖　表 目　錄
    圖表 1–1 全球能源使用狀況 15
    圖表 1–2 結晶矽太陽能電池發展紀事 16
    圖表 1–3 全球與台灣產業發展現況 17
    圖表 1–4 論文框架圖 20
    圖表 2–1 產業的定義 22
    圖表 2–2 產業鍊示意圖 25
    圖表 2–3 微笑曲線 27
    圖表 2–4 產品／市場的策略分類架構 36
    圖表 2–5 策略形成的思維架構 37
    圖表 2–6 Porter 鑽石分析 39
    圖表 2–7 Porter 總體性競爭策略 40
    圖表 2–8 修正版Porter 的總體性競爭策略 42
    圖表 2–9 四種競爭角色和競爭策略關係 43
    圖表 2–10 產業生命週期理論 43
    圖表 2–11 五力分析模型 45
    圖表 2–12 企業間對立的模式：攻擊與防禦的可能性 45
    圖表 2–13 進入決策之分析 47
    圖表 2–14 橫跨競爭領域的衝突可能呈現的情況之ㄧ 49
    圖表 2–15 產業中不同的競爭程度 50
    圖表 3–1 太陽能光伏產業企業結構圖 52
    圖表 3–2 太陽能電池市場規模 53
    圖表 3–3 全球太陽能產業分佈結構 54
    圖表 3–4 2006 年技術別太陽能電池市場佔有率 56
    圖表 3–5太陽電池材料種類 56
    圖表 3–6 常見的太陽電池及模板外觀 57
    圖表 3–7 光伏產業核心技術、技術模式與產品系列圖 57
    圖表 3–8 1995～2006 年世界太陽電池生產量 58
    圖表 3–9 世界多晶矽的生產能力和市場需求統計、預測 60
    圖表 3–10 全球主要多晶矽供應商 62
    圖表 3–11 台灣太陽能產業對多晶矽需求預估 63
    圖表 3–12 國內光伏產業結構 65
    圖表 3–13 2005 年～2008 年太陽能電池產能情況（單位：MWp） 65
    圖表 3–14 我國太陽能電池進出口值概況 67
    圖表 3–15 我國太陽能光電業主要財務指標變化概況 68
    圖表 3–16 我國太陽能光電產業投資金額成長趨勢 69
    圖表 3–17 我國薄膜型太陽能電池廠商投資概況 70
    圖表 3–18 我國太陽能光電業主要廠商轉投資中國營運概況 71
    圖表 3–19 我國發展太陽光電七大具體作法 73
    圖表 3–20 大陸太陽能電池生產與多晶矽需求 74
    圖表 3–21 大陸多晶矽生產企業 76
    圖表 3–22 大陸太陽能公司在海外上市現況 77
    圖表 3–23 全球主要國家太陽能光電設置目標及補助措施概況 82
    圖表 4–1 主要經營團隊(暫定) 87
    圖表 4–2 人力組織配置 88
    圖表 4–3 大陸部分城市普通工業用電電價，單位：元/百千瓦時 134
    圖表 5–1 近期內主要政策法規以及調整狀況 138
    圖表 5–2 全球太陽能發電國家主要獎勵政策 140
    圖表 5–3 Porter 之五力分析架構 141
    圖表 5–4 最新全球產量以及收入預計 142
    圖表 5–5 至2010年國內增長狀況（年增長率為51%） 144
    圖表 5–6 2010-2020年國內光伏系統安裝預計（GWp） 144
    圖表 5–7 矽片價格 (2007) 145
    圖表 5–8全球多晶矽生產狀況與擴建計畫 147
    圖表 5–9 國內晶體矽原料產能與產量預計 148
    圖表 6–1 大陸國內外多晶矽消耗原料及能源對比表（以 1Kg 多晶矽計） 154
    誌謝 i
    中文摘要 ii
    ABSTRACT iii
    目　錄 iv
    圖　表 目　錄 xi
    第 1 章 研究動機與目的 14
    1.1 研究動機 14
    1.1.1 太陽能產業是綠色環保的能源戰略性朝陽產業 14
    1.1.2 太陽能產業的上游晶矽是發展關鍵 16
    1.1.3 海峽兩岸太陽能產業競相爭艷 18
    1.2 研究目的 19
    1.3 研究方法 19
    1.4 假說 19
    1.5 論文框架 20
    第 2 章 文獻探討 22
    2.1 產業相關理論 22
    2.1.1 產業的定義 22
    2.1.2 界定產業範圍 23
    2.1.3 產業鏈(上下游關係) 24
    2.1.4 微笑曲線理論 27
    2.2 策略相關理論 28
    2.2.1 策略的定義 28
    2.2.2 策略管理的學派 32
    2.2.3 策略的特質 34
    2.2.4 策略的層級 34
    2.2.5 策略的形成 36
    2.2.6 競爭策略的探討 39
    2.2.7 總體性競爭策略 40
    2.2.8 產業競爭 43
    2.2.9 進入與阻絕策略 45
    2.3 小結 51
    第 3 章 太陽能產業概況 52
    3.1 太陽能產業分析 52
    3.2 全球太陽能電池市場概況 53
    3.3 太陽能產業上下游供應鍊 54
    3.4 太陽能電池材料比較 55
    3.5 國際多晶矽材料產業概況 58
    3.6 台灣多晶矽需求 62
    3.7 台灣太陽能業者發展情況 63
    3.7.1 臺灣光伏產業的產業鏈狀況 64
    3.7.2 產能 65
    3.8 台灣太陽能市場概況 66
    3.8.1 2007較2006年同期小幅下滑4.3% 66
    3.8.2 因政府大力扶植以及下游需求強勁的帶動，本產業仍屬於高獲利高成長的產業 67
    3.8.3 本產業投資金額仍將大幅成長一倍以上 68
    3.8.4 我國廠商開始積極投入薄膜型太陽能電池的發展 69
    3.8.5 我國太陽能光電業主要廠商轉投資中國營運概況 71
    3.8.6 我國矽光伏電池的發展方向 72
    3.8.7 我國政府推動太陽能光電產業政策 73
    3.9 中國大陸多晶矽產業概況 74
    3.10 矽材料產業發展特點及趨勢 78
    3.10.1 受相關產業影響帶動大 78
    3.10.2 高新化趨勢明顯，產品向高端延伸加快 78
    3.10.3 應用領域擴展，產業鏈拉長 79
    3.10.4 投資加大，風險加大 79
    3.10.5 技術與需求高速發展，但又具有較大風險性 79
    3.10.6 跨國經營集團化 79
    3.11 小結 80
    3.11.1 兩岸業者均以擴大產能為發展主軸，主要應用仍在結晶矽領域 80
    3.11.2 台灣業者應建立更為完整的產業鏈關係、強化成本管理、長期則必須建立自主技術，以確保產業永續經營。 80
    3.11.3 應注意太陽光電的技術趨勢 81
    3.11.4 法規制度將影響產業發展 82
    第 4 章 個案研究 江西新時代高新能源公司--年產2500噸多晶矽個案 85
    4.1 既有投資框架與協議 85
    4.2 公司概況 87
    4.3 經營團隊及股東結構 87
    4.3.1 主要股東 87
    4.3.2 主要產品 88
    4.3.3 資本額 88
    4.3.4 地理位置 88
    4.4 人力組織配置 88
    4.4.1 現場作業人工 89
    4.5 顧問團隊 91
    4.6 製造與技術 93
    4.6.1 原料來源(含採礦權) 93
    4.7 產能 93
    4.8 設備 94
    4.9 製程、流程 94
    4.10 建廠計畫 101
    4.10.1 建廠規劃時程 102
    4.10.2 建廠技術來源 103
    4.10.3 能源及其他資源使用情況 103
    4.10.4 環保和廢水處理 104
    4.11 行銷計畫 109
    4.11.1 整體市場評估 109
    4.11.2 目標市場及預計之佔有率 110
    4.11.3 行銷策略 110
    4.12 競爭利基分析 113
    4.12.1 國內外主要競爭者產品分析 113
    4.12.2 競爭優勢分析 113
    4.12.3 SWOT分析 114
    4.13 風險分析 115
    4.13.1 初期建廠風險 115
    4.13.2 公司營運風險 115
    4.13.3 中國相關法規 115
    4.14 財務計畫 119
    4.14.1 財務預測 119
    4.15 附錄 127
    4.16 個案評析 132
    4.16.1 政府優惠政策支持:水、電、土地、礦和財務 134
    4.16.2 地理位置適中:交通、人力、礦區 135
    4.16.3 經營能力待考驗:TURN KEY輸入技術，未見中方有實際技術與經營者參與。 135
    4.16.4 技術不確定性：城市太陽能公司之改進系統尚未實際實現過 135
    4.16.5 募資不確定性高：第一期參與投資者尚為未確定，後續募資更無法預期 136
    第 5 章 研究分析 137
    5.1 目前各國政府的政策支持--能源的發展依賴政府政策導向 137
    5.2 產業分析 141
    5.2.1 新進入者的威脅 142
    5.2.2 供應商的議價能力 142
     短期需求無法滿足太陽能光電市場需求與格局 142
     晶矽無適當替代品--原材料短期內依然供應不足 146
     石油等能源替代品長遠沒有較低的相對價格優勢 148
    5.2.5 現有廠商的競爭程度 149
     由少數供應者主宰市場 149
     長期來看，終端產品價格下降是必然趨勢 149
    第 6 章 結論與建議 150
    6.1 結論 150
    6.1.1 產業具有快速成長的基本特性 150
    6.1.2 太陽能產業之摩爾定律 151
    6.1.3 掌握學習曲線 151
    6.1.4 地利之選擇要素 151
    6.1.5 上游新技術之產業優勢 152
    6.1.6 經濟規模因素 152
    6.1.7 財務健全是基本要素 153
    6.1.8 強強聯手策略 153
    6.2 建議 154
    6.2.1 產業必須解決生產過程中能源及原材料消耗量大的因素 154
    6.2.2 原料及廢棄物的再生問題 155
    6.2.3 應採多方融資風險分擔策略 156
    6.2.4 內部管理制度及早應對沙賓法案 156

    圖　表 目　錄
    圖表 1–1 全球能源使用狀況 15
    圖表 1–2 結晶矽太陽能電池發展紀事 16
    圖表 1–3 全球與台灣產業發展現況 17
    圖表 1–4 論文框架圖 20
    圖表 2–1 產業的定義 22
    圖表 2–2 產業鍊示意圖 25
    圖表 2–3 微笑曲線 27
    圖表 2–4 產品／市場的策略分類架構 36
    圖表 2–5 策略形成的思維架構 37
    圖表 2–6 Porter 鑽石分析 39
    圖表 2–7 Porter 總體性競爭策略 40
    圖表 2–8 修正版Porter 的總體性競爭策略 42
    圖表 2–9 四種競爭角色和競爭策略關係 43
    圖表 2–10 產業生命週期理論 43
    圖表 2–11 五力分析模型 45
    圖表 2–12 企業間對立的模式：攻擊與防禦的可能性 45
    圖表 2–13 進入決策之分析 47
    圖表 2–14 橫跨競爭領域的衝突可能呈現的情況之ㄧ 49
    圖表 2–15 產業中不同的競爭程度 50
    圖表 3–1 太陽能光伏產業企業結構圖 52
    圖表 3–2 太陽能電池市場規模 53
    圖表 3–3 全球太陽能產業分佈結構 54
    圖表 3–4 2006 年技術別太陽能電池市場佔有率 56
    圖表 3–5太陽電池材料種類 56
    圖表 3–6 常見的太陽電池及模板外觀 57
    圖表 3–7 光伏產業核心技術、技術模式與產品系列圖 57
    圖表 3–8 1995～2006 年世界太陽電池生產量 58
    圖表 3–9 世界多晶矽的生產能力和市場需求統計、預測 60
    圖表 3–10 全球主要多晶矽供應商 62
    圖表 3–11 台灣太陽能產業對多晶矽需求預估 63
    圖表 3–12 國內光伏產業結構 65
    圖表 3–13 2005 年～2008 年太陽能電池產能情況（單位：MWp） 65
    圖表 3–14 我國太陽能電池進出口值概況 67
    圖表 3–15 我國太陽能光電業主要財務指標變化概況 68
    圖表 3–16 我國太陽能光電產業投資金額成長趨勢 69
    圖表 3–17 我國薄膜型太陽能電池廠商投資概況 70
    圖表 3–18 我國太陽能光電業主要廠商轉投資中國營運概況 71
    圖表 3–19 我國發展太陽光電七大具體作法 73
    圖表 3–20 大陸太陽能電池生產與多晶矽需求 74
    圖表 3–21 大陸多晶矽生產企業 76
    圖表 3–22 大陸太陽能公司在海外上市現況 77
    圖表 3–23 全球主要國家太陽能光電設置目標及補助措施概況 82
    圖表 4–1 主要經營團隊(暫定) 87
    圖表 4–2 人力組織配置 88
    圖表 4–3 大陸部分城市普通工業用電電價，單位：元/百千瓦時 134
    圖表 5–1 近期內主要政策法規以及調整狀況 138
    圖表 5–2 全球太陽能發電國家主要獎勵政策 140
    圖表 5–3 Porter 之五力分析架構 141
    圖表 5–4 最新全球產量以及收入預計 142
    圖表 5–5 至2010年國內增長狀況（年增長率為51%） 144
    圖表 5–6 2010-2020年國內光伏系統安裝預計（GWp） 144
    圖表 5–7 矽片價格 (2007) 145
    圖表 5–8全球多晶矽生產狀況與擴建計畫 147
    圖表 5–9 國內晶體矽原料產能與產量預計 148
    圖表 6–1 大陸國內外多晶矽消耗原料及能源對比表（以 1Kg 多晶矽計） 154
    Reference: 國內論文
    姓名 論文中文名稱 院校名稱 畢業年度
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    巫彬良 台灣速食麵產業分析與競爭策略-進入與阻絕策略之探討 大葉大學 2003
    林振鏘 彰化縣產險業產業分析與競爭策略之研究 大葉大學 2004
    林永松 台灣鎂合金壓鑄產業經營現況與競爭力之探討 大葉大學 2004
    劉森隆 製罐業競爭策略之探討 - 以A公司為例 大葉大學 2003
    李文洲 國營事業民營化變革學習與民營化變革能力關係之研究─以台電公司為例 大葉大學 2004
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    李順騫 企業經營策略與產業聚群關係之研究
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    羅建平 科學技術與“江西中部崛起”戰略關系探討 南昌大學 ，2006
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    94932094
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932094
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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