政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/31247
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    Title: 以行銷概念分析我國銀行消費金融業務—理論、實例與做法
    Authors: 陳政輝
    Contributors: 霍德明
    陳政輝
    Keywords: 金融行銷
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-09-14 09:36:13 (UTC+8)
    Abstract: 本文以消費金融為研究主軸，欲尋找對於當前消金業務能有所裨益的行銷規劃概念，以創造銀行產品的額外附加價值，提昇顧客的滿意度，深化顧客關係。首先概述消費金融，介紹當下消金主要業務範疇，共分為七大項，繼而討論金融行銷之概念，並陳述可行的執行方法，當中融合了媒介行銷的手法，例如祝鳳岡教授的SEVEN－FORCES以及5I策略，擬定執行方針之後，接著就是此一行銷概念對消費金融影響之驗證過程，於此本文採取初階、高階的問卷設計，並實地訪問金融界高階經理人以作為另一種佐證方式。最後則將本文的理論部分以及問卷調查統計部分，歸納出『環境機會或威脅頗析表』、『經營競爭力品質分析表』、『整體性經營策略制定方針』、以及『行銷組合建議』四大項。
    Reference: 1.王志剛，『策略性行銷規劃在銀行業之運用』，金融研訓院，2005。
    2.祝鳳岡，國際行銷傳播，政治大學廣告所，2005。
    3.梁開明，媒介行銷，政治大學廣告所，2005。
    4.張愛華，行銷管理，政治大學企管所，2004。
    5.邱豐凱，『信用卡行銷策略與產品演化過程—一個銀行案例探討』，國立政治大學經營管理碩士學程論文，2004。
    6.行政院主計處，重要經濟指標，2005。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    金融研究所
    93352001
    94
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0933520011
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Money and Banking] Theses

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