| Reference: | 英文部份
Berthon , P. (1996). The World Wide Web as an advertising medium: Toward an understanding of conversion efficiency. Journal of Advertising Research, 36 (1), 43-53.
Bhat, S., Bevans, M. & Sengupta, S. (2002). Measuring users` web activity to evaluate and enhance advertising effectiveness. Journal of Advertising, 31(3), 97-106.
Brenner, M., Brown, J. & Canter, D. (1985). The Research interview, uses and approaches. London ; Orlando: Academic Press.
Brian Morrissey (2003). Hitwise launches U.S. online measurement service. Retrieved December 20, 2003 from http://www.clickz.com/news/article.php/2201121
Crabtree, B. F. & Miller, W. L. (1999). Doing qualitative research. Thousand Oaks, Calif. ; London: SAGE.
dc.internet.com Staff (2001). JobsOnline selects comScore as measurement partner. Retrieved January 10, 2004 from http://dc.internet.com/news/article.php/784541
Dreze, X. & Zufryden, F. (1998). Is Internet advertising ready for prime time?. Journal of Advertising Research, 38 (3), 7-18.
Ephron, E. (1997). Or is it an elephant? Stretching our minds for a new Web pricing model. Journal of Advertising Research, 37 (2), 96-98.
Goldsmith, R. E. & Lafferty, B. A. (2002). Comparing the effectiveness of the Web site with traditional media. Internet research:Electronic networking applications and policy, 12 (4), 318-328.
Ha, L. (1996). Obserevations:advertising clutter in consumer magazines: Dimensions and effects. Journal of Advertising Research, JULY/AUGUST 76-84.
Harvey, B. (1997). The expanded ARF model: Bridge to the accountable advertising future. Journal of Advertising Research, March/April 11-20.
Kassaye, W. W. (1999). Sorting out the practical concerns in World Wide Web advertising. International Journal of Advertising, 18 339-361.
Leong, E., Huang, X. & Stanners, P. (1998). Comparing the effectiveness of the Web site with traditional media. Journal of Advertising Research, 38 (5), 44-49.
MacKenzie, S. B., Lutz, R. J. & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations. Journal of Marketing Research, 23 130-143.
Maddox, K. (2001). Merger may mean standard measures. Philip B Clark；B to B.Chicago, 86 (21), 1-2.
Miller, B. (2002). Driven by lower costs, Internet advertising is making a comeback. The Daily Record, A3.
Novak, T.P. & Hoffman, D. L. (1997), New Metrics for New Media: Toward the Development of Web Measurement Standards. World Wide Web Journal, Winter, 2(1), 213-246.
Tynan, D. (2003). Web ads on the rebound?. Sales and Marketing Management, 155 (2), 17-18.
Weinreb, M. (2002). Measuring online success. Sales and Marketing Management, 154 (4), 12.
Yoon, S. J. & Kim, J. H. (2001). Is the Internet more effective than traditional media? Factors affecting the choice of media. Journal of Advertising Research, 41 (6), 53-60.
網站
Nielsen//NetRatings：www.nielsen-netratings.com
日本Nippon Research Center：www.nrc.co.jp
美國互動廣告局：www.iab.net
中文部份
Padgett, D. K. (2000). 質化研究與社會工作. 台北市: 洪葉文化.
Wimmer, R. D. (2002). 大眾媒體研究導論. 台北市: 學富文化.
Zeff Robbin (2000). 廣告Any Time：網際網路廣告. 台北市: 漢智電子商務.
王皓正 (2003.01.17)。 蕃薯藤今年可望獲利. 經濟日報, 28版.
江典嘉 (1986)數位廣播業者經營策略分析-以中國廣播公司為例。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
何英煒 (2003.09.27)。 網路家庭電子商務營收 今年拚10億元. 工商時報
何英煒 (2003.10.10)。 網路產業回春 四大入口網站 營收起飛. 工商時報
吳佳倫 (2003)。 25億元的網路商機-4大網站經理人談2003年台灣網路廣告發展. 廣告雜誌, 142 86-95.
吳閔蕙 (2003). 電子商務時報. Retrieved July 21, 2003 from 中山大學, 傳播管理研究所 Web site: http://www.ectimes.org.tw/readnews.asp?id=4861
呂懿婷 (2001)從BBS站廣告版閱聽人的質性分析來看對廣告效果研究的啟示。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
林玲妃 (2003.10.10)。 合併 Yahoo!奇摩廣告營收飆. 中國時報
林玲妃 (2004.01.06)。 兩岸網路廣告 熱滾滾. 中國時報
林玲妃 (2004.01.16)。 營收成長 奇摩一年賺上億元. 中國時報
邱瀅憓 (1996)。 看一次多少錢？從寶鹼和Yahoo!的合作談網路廣告計價方式. 廣告雜誌, 64 104-111.
施心慧 (2002)。 絢爛後貴平淡的網路媒體. 廣告雜誌, 136 104-108.
洪順慶 (1998)。 行銷管理學. 台北市: 新陸.
英漢大眾傳播辭典編委員會 (1983)。 英漢大眾傳播辭典. 台北市: 台北市新聞記者公會.
孫蓉萍 (2003.01.22)。 美廣告市場春意轉濃. 經濟日報, 9版.
高玉芳 (2001)尋找閱聽人：網際網路閱聽人調查方法及其相關問題之探討。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文。
張文慧 (1998)。 如何利用Internet行銷. 台北市: 聯經.
張憶芬 (2004)。 網路行銷-最貼近消費者的主流媒體. 廣告雜誌, 155 118-119.
莊樹穎 (2001)網路廣告定價之研究。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
連雋偉 (2003.12.13)。 華爾街現在很中國. 中國時報
郭良文 (2001). 臺灣的廣告發展.台北市: 學富文化.
陳萱潔 (2003.04.07)。 新浪網全球資深副總裁張蒞政：新浪目前在中國網路廣告的市占率達四成. 聯合報, A7版.
創市際市場研究顧問 (2004)。 2004/04台灣網路調查報告. 廣告雜誌, 157 115.
彭志平 (2003.12.09)。 大陸垃圾電郵 年五百億封. 中國時報
黃俊英 (1999). 行銷研究 管理與技術.台北市: 華泰.
黃菁菁 (2003.05.26)。 日本網路廣告市場逐漸抬頭. 中央社
黃嘉裕 (2003.01.29)。 廣告量去年衰退6.7%. 經濟日報, 5版.
黃馨瑤 (2000)內容網站型態與橫幅廣告表現方式對廣告效果之影響。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文。
新華網 (2004). 中國網路廣告市場僅佔全球1%. Retrieved May 11, 2004 from http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/it/2004-05/07/content_1455541.htm
楊偉慶 (2003). 2002年中國網路廣告支出接近5億元. Retrieved May 11, 2004 from http://news.chinabyte.com/20030307/1655745.shtml
資訊工業策進會 (2001)。 2000-2004台灣電子商務產業前瞻 網路廣告篇. 台北市: 資策會.
劉一賜 (1999)。 網路廣告第一課：蠻荒西部角力賽的生存之道. 臺北市: 時報文化.
劉建宏 (1999)網際網路廣告支持制網站價值創造模式之研究。東吳大學會計研究所碩士論文。
潘淑滿 (2003)。 質性研究 : 理論與應用. 台北市: 心理.
編輯室 (2003)。 e21摩奇創意-行銷創意稱風雅 網路行銷導先河. 動腦雜誌, 113 66-67.
編輯室 (2003)。 銀河互動-整合數位行銷專業技術的網路顧問. 動腦雜誌, 113 66-67.
鄭自隆、莊伯仲與朱文禎 (2000)。 台灣網路廣告市場趨勢分析. 台北市: 台灣有線視訊寬頻網路發展協進會.
鄭真 (1986)臺灣地區各種收視率調查方法之比較研究。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
黎榮章 (2001)。 網路廣告效果評估. 動腦雜誌, 300 105-107.
黎榮章 (2003)。 解讀網路廣告的效果-網路廣告運用廣告曝數、點選數的侷限. 廣告雜誌, 144 62-65.
羅文坤 (1986). 行銷傳播學. 台北市: 三民.
羅淑貞 (2001)。 新世紀網路廣告 擺脫頻寬夢魘. 廣告雜誌, 117 116-119.
羅邁凱 (2001)。 網路廣告唯有標準化才有生路. 廣告雜誌, 116 120-122.
鐘英華 (1999)網路廣告聯播中心經營模式研究。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
網站
中時聯播網(現已改為中時行銷頻道)：www.cyberone.com.tw
中國天極網：www.chinabyte.com
中國新華網：big5.xinhuanet.com
知世網絡：www.wwwins.com
創市際市場研究顧問公司：www.insightxplorer.com
資策會：www.find.org.tw
摩奇創意股份有限公司：www.e21magicmedia.com.tw |
