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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34334


    Title: 品牌認同打造流程分析--以「原型」為基礎
    Authors: 張智皓
    Contributors: 李仁芳
    張智皓
    Keywords: 品牌
    品牌個性
    品牌一致性
    原型
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-09-18 09:27:44 (UTC+8)
    Abstract: 論文摘要
    跨入新世紀的台灣，在享受電子業所帶來的MIT國際盛名之餘，也因面對「世界工廠」大陸的威脅、產業外移出走、全球化等等壓力，而開始思考台灣下一波的新興核心產業在哪裡。世界的台灣，與他人競爭的武器仍舊集中於產品製造的功能面與成本面，以及生產物流的運籌能力，這種優勢的確直接而有力，但唯一的罩門就在於「可複製性」與「可取代性」太強。
    相對於過去以「有形」的產品來做為競爭武器，下一代的產業則是以「無形」的知識競爭力為主要方向，從有形到無形，兩條截然不同的路途，需要不同的思維方式。因此，企業應脫離傳統單一的功能性迷思，在產品品質之外同時經營自身品牌特殊的風格與形象，這樣不僅能增進不同品牌間的辨識度，更能提升顧客的購買慾與忠誠度。
    一個品牌的建立，是一個「養成」的過程，是一個長時間投入資源，並依循著一個固定形象培育的過程。要成功建立並維持一個品牌實屬不易，不論是在縱軸面（企業涉及層面的深度）或是橫軸面（時間線的延續）都需兼顧。國內企業多未具備以下幾項認知：「品牌需自高層的企業策略出發」、「品牌需具備能傳遞意義的個性」與「品牌需具備長久的一致性」。
    既然一個品牌所能提供的是產品在意義面上的附加價值，那麼，這個品牌本身所蘊含的精神自然是創建品牌時的第一個重點。原型所具備的心理力量極為強大，因為他是一種亙古不變、人人與生俱來的深層情感連結，而且原型所具現化的類型是擬人式的角色，代表某一種強烈的特質與存在目標。因此，將「原型」作為品牌精神建立的起點，與發展過程中的檢視標竿再適合不過。
    本研究的研究動機在於檢驗品牌打造流程中的兩大重點：品牌個性（Brand Character）與品牌一致性（Brand Integrity）。
    Reference:  書籍
    1. David A. Aaker，1991，《Building string brands》。
    2. David Arnold，1992，《The handbook of brand management》。林碧翠、李桂芬 譯，1995，《品牌保姆手冊》，時報文化。
    3. David A. Aaker，1995，《Building string brands》。沈雲驄、湯宗勳 譯，1998，《品牌行銷法則—如何打造強勢品牌》，商周出版。
    4. David A. Aaker、Erich Joachimsthaler，2000，《Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution》。高登第 譯，2002，《品牌領導》，天下文化。
    5. Kotler P.，2000，《Marketing Management》，Prentice Hall。
    6. Margaret Mark & Carol S. Person，2001，《The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes》。許晉福、戴志中、袁世珮 合譯，2002，《很久很久以前....：以神話原型打造深植人心的品牌》，美商麥格羅‧希爾。
    7. Mike Moser，2003，《United we brand》。陳柏蒼 譯，2005，《品牌地圖》，經典傳訊。
    8. 戴國良，2003，《行銷管理與實務》，五南出版。
     文獻
    1. 天下雜誌338期，2006，《吳清友與誠品－上海級的企圖心》。
    2. 遠見雜誌，2005，《放一把創意的火》。
    3. 馮凌慧，2004，《新聞類型頻道的品牌認同與品牌形象一致性研究—以TVBS-N為研究個案》，世新大學傳播研究所碩士論文。
    4. 劉潔妃，2004，《書店的體驗行銷策略研究：以Page One書房、誠品敦南店、金石堂「我的文學書房」為例》，世新大學傳播研究所碩士論文。
    5. e天下，2004，《靠設計，台灣「美」到全球？》。
    6. 江逸翠，2003，《公司經營策略調整對企業價值影響之研究─以明基電通為例》，交通大學管理學院碩士在職專班管理科學組碩士論文。
    7. 江海平，2002，《明基電通經營策略之個案研究》，交通大學科技管理研究所碩士論文。
    8. 新井一二三，2002，《愛慕誠品書店》，中國時報，人間副刊。
    9. 蔡奇睿，2000，《文化消費的空間研究:書店文化工業產品消費現象觀察---以誠品書店為例》，中原大學室內設計學研究所碩士論文。
    10. 商業週刊575期，1998，《心靈也需要24小時便利性—領先全球，誠品零時差，書店經營成功術》。
    11. 南方朔，1998，〈當文案變成一種文學〉，《誠品副作用》，新新聞出版。
    12. 蘇美彥，1998，《遇見布希亞(Baudrillard)：誠品 書店、符號的消費與符號的空間--以誠品敦南店為例》，地理教育26期。
    13. 歐峻宏，1997，《誠品書店空間的形成因素與形式分析之研究》，中國文化大學/建築及都市計畫研究所碩士論文。
    14. 洪美娟，1997，《誠品、金石堂掀起書店風雲，誠品以品味引動商機》，天下雜誌。
    15. 曾乾瑜，1997，《文化活動形象企畫-以誠品書店為例》、《中小型博物館經營管理研習會—博物館與社會資源的整合與開發》，文建會、中國文化大學華岡博物館。
    16. 吳光庭，1996，《菁英文化與流行趨勢—從誠品書店的發展談台灣的流行文化》，室內雜誌45期。
    17. 蔣文德，1990，《閱讀誠品：全球化中的誠品書店之空間文化形式》，台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。
    18. 蘇明如，1990，《九０年代台灣文化產業生態之研究》，南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文。
     網站
    1. 誠品官網：www.eslitecorp.com.tw。
    2. BenQ官網：www.benq.com.tw。
    3. 設計前沿：http://www.foreidea.com。《BenQ數位時尚設計中心王千睿談明基的設計哲學》。
    4. 中國工業設計在線：www.dolcn.com。《BenQ數位時尚設計中心—以世界級ID為華人品牌加分》。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    93359002
    94
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093359002
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[科技管理研究所] 學位論文

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