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    Title: 影響全球品牌成功推出副品牌之因素的探討-以精品業為例
    Authors: 王詩晴
    Wang, Shr-Ching
    Contributors: 邱志聖
    王詩晴
    Wang, Shr-Ching
    Keywords: 副品牌
    國際化
    本土化
    品牌聯想
    路徑理由
    精品業
    全球品牌
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-18 14:06:36 (UTC+8)
    Abstract: 為了能夠吸引更廣大的消費族群,許多精品業者紛紛推出副品牌來囊括不同區隔的消費者,而各個品牌的品牌聯想皆不盡相同,大致上可區分為功能傾向以及非功能傾向,此兩種品牌聯想帶給消費者的影響也不太一樣;而業者在推出副品牌的時候,所採取的策略也不太一樣,有人會採用國際化的副品牌定位,亦有人會採用本土化的副品牌定位,其帶給消費者的感受又不同;而業者在推出副品牌的時候,為了不使消費者對其主品牌產生負面的影響,會給消費者理由,業者通常有兩種選擇,一是中央路徑(給其與產品本身相關的資訊),另一是周圍路徑(給其與產品本身不相關的資訊或不給理由)。而這三個變數相加在一起,將會產生不一樣的效果。
    研究結果發現,品牌聯想、副品牌定位、路徑理由對消費者態度皆沒有顯著的影響,而品牌聯想與副品牌定位、副品牌定位與路徑理由對消費者態度則有顯著的交叉效果,且在品牌聯想與副品牌定位、路徑理由對消費者態度上也有小小的交叉效果出現,可見此三者對消費者態度之影響有階層的關係。
    Reference: 中文部分
    陳俊孝,品牌形象、價格知覺與服務品質對購買意願整合模式影響之研究,國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文,民國91年。
    施存柔,來源國形象、品牌定位、銷售通路對化妝品消費者態度之影響,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國91年。
    黃瑞蘋,產品屬性類型在品牌延伸上的不對稱影響,私立元智大學管理研究所碩士論文,民國91年。
    何蒼崧,品牌聯想形象與消費者特質對品牌延伸評估之影響,義守大學管理研究所碩士論文,民國91年。
    鄭佩玲,口耳相傳效果對消費者態度形成之影響:以網路留言版為例,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國90年。
    葉相億,購併組合及品牌名稱對消費者態度之影響,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國90年。
    劉雅文,在行銷組合中提供比較國資訊、不同商品來源國、品質之產品對消費者態度的影響,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國90年。
    黃逸甫,服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響:以銀行業為例,國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國90年。
    林佩儀,企業經理人之知覺品質、品牌聯想、生活型態與消費行為關聯性之研究:以國際觀光旅館業為例,國立成功大學企業管理研究所碩士論文,民國89年。
    葉桂鳳,社會影響力對來源國形象的增強效果-以送禮行為為例,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國88年。
    陳仲熙,產品知識及來源國形象對顧客滿意度之影響,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國87年。
    毛曉夫,來源國形象對顧客滿意度之影響:以ELM模式為理論基礎,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國86年。
    簡佩萍,在台跨國服務業中本土化策略之研究,國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國84年。
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    英文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易研究所
    90351007
    91
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090351007
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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