政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3591
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    Title: 國產品牌水果之品牌形象設計與行銷推廣之研究
    Other Titles: The Study on Fruit Brand Image Design and Promotion in Taiwan
    Authors: 賴建都
    Keywords: 品牌設計;品牌形象;行銷推廣
    Date: 2005
    Issue Date: 2007-04-18 16:32:35 (UTC+8)
    Publisher: 臺北市：國立政治大學廣告學系
    Abstract: 自從民國91 年我國進入WTO 後，農產品與農產加工品面臨國際相當強大 的競爭，例如：紐西蘭奇異果、美國葡萄、日本水梨以及日本山多利威士忌、美 國百威啤酒、荷蘭Heineken 啤酒、與中國大陸十種以青島啤酒為主的啤酒等進 入台灣競爭。為加強國產農產品的競爭優勢及維護我國的農民權益，本研究以知 識管理的角度切入，企圖探討我國主要國產水果品牌的消費行為及品牌形象之經 營，本研究將挑選五至八個具全國知名度的水果品牌加以研究。 本研究的主要目的有三種，其中包括：一、欲瞭解市場區隔中目標對像關於 國產主要水果品牌的品牌形象經營（包括：品牌視覺設計、品牌態度、品牌個性、 品牌忠誠度） 二、欲瞭解市場區隔中目標對像關於國產主要水果品牌的消費行 為 三、提出關於國產主要水果品牌的品牌行銷推廣策略之建議。 本研究之研究方法採用焦點座談法（FGD）、深度訪談法、及問卷調查法； 焦點座談法擬準備舉辦二場，針對家庭主婦與職業婦女各舉辦一場焦點座談會， 另外，針對專家學者則採用深度訪談法，而問卷調查法則針對主要消費者採取郵 寄或網路的方式做消費者意見調查。 本研究的預期貢獻有下列三項，第一、對國產主要水果產品調查其消費行 為；第二、對國產主要水果產品品牌形象經營，諸如：品牌視覺設計、品牌態度、 品牌個性、品牌忠誠度予以研究；第三、提供國產主要水果產品相關行銷及推廣 具體建議。本研究可供學術與業者針對品牌經營與行銷執行作為主要參考。
    Description: 核定金額：665000元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[Department of Advertising] NSC Projects

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