政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3592

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 109951/140887 (78%)
Visitors : 46279772 Online Users : 1265

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 國科會研究計畫 > Item 140.119/3592

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/3592

Title:	海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究
Other Titles:	A Comaprison of the Values in Outdoor Advertising in Taiwan and China
Authors:	郭貞
Keywords:	文化差異;文化價值觀;廣告訴求價值觀;戶外廣告
Date:	2005
Issue Date:	2007-04-18 16:32:35 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：國立政治大學廣告學系
Abstract:	本研究主旨在以微觀的跨文化觀點，進行兩岸戶外廣告中文化價值觀與訴求價值觀的差異比較。研究者將先採用內容分析法，自兩岸大都會的北京市、上海市與台北市選取戶外廣告作為研究樣本。已探討兩岸在戶外廣告中的廣告訴求和呈現的價值觀之異同。另外，鑑於許多兩岸三地的跨國及全球品牌的廣告均出自相同的跨國廣告代理業者之手，許多創意與行銷企畫人員甚至負責泛亞洲區的行銷廣告企畫，因此，本研究也將質化的親身訪談法，深入訪問實際負責行銷與創意的廣告專才，企圖從另一個觀點深入瞭解導致兩地戶外廣告呈現出文化異同的原因。換言之，如果兩地廣告中呈現相同的訴求與文化，主要是因為創意產製端的專業人士具有相近的背景和訓練之緣故，或是因為兩地的消費市場特性相近所以採用相似的訴求？如果兩地廣告中呈現不同的訴求與文化，這是否因為兩地的廣告人因應兩地消費市場差異而採用不同的廣告訴求策略和創意？
Description:	核定金額：608000元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[廣告學系] 國科會研究計畫

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
942412H004016.pdf		153Kb	Adobe PDF2	1534	View/Open

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

Loading...