English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 109953/140892 (78%)
Visitors : 46228107      Online Users : 614
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36215


    Title: 廣告代言、成本結構與背書差異之經濟分析
    Authors: 李維珊
    Lee, Wei-San
    Contributors: 周德宇
    李維珊
    Lee, Wei-San
    Keywords: 代言人
    背書
    參考群體
    Hotelling
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-18 17:36:14 (UTC+8)
    Abstract: 隨著分工日細,廣告業從以往附屬於生產公司的一個部門,逐漸轉變為一項專門的產業,在商品競爭中佔有舉足輕重之地位。然而隨著廣告業的蓬勃發展,消費者卻對廣告日漸疏離,產生不信任感,為了贏得消費者的青睞,廠商開始採行代言式廣告,以中立的第三者或是對消費者具有魅力的代言人為商品背書,希望藉此增加產品之銷售量。
    回顧文獻發現以往學者多著重於討論廣告之最適數量及效果、廠商的定位問題或代言人之人格、行為對產品銷售量之影響,而較少探討代言成本的問題,也缺乏對於參考群體有背書範圍之討論,因此本文將代言成本列入考量,發現考慮代言成本後,有助於促使廠商作誠實廣告,且代言成本越高,對廠商及消費者越有利,因而政府的查緝不實廣告行動,有助於增進社會福利。
    在參考群體的背書範圍上,本文亦作背書差異之探討,發現廠商是否得到利益團體之背書,並不必然影響廠商之售價與利潤,以馬英九未來的從政之路以及大同、可口可樂之行銷策略進行佐證,皆指出廠商會避免被消費者視為邊緣產品,因而當參考群體的位置過於偏頗時,未受推薦反而對廠商有利。
    Reference: 一.中文部份
    吳玟琪、蘇玉清 (民86),行銷公關。台視文化公司。
    李孟麗、徐村和 (民87),廣告學:策略與管理。五南圖書出版有限公司。
    馬繼康 (民89),廣告學Q & A。風雲論壇出版社。
    黃鴻,「Hotelling模型的回顧與展望」,經濟論文叢刊,第25卷第2期(1997),頁113-124。
    蕭鈺蓉 (民89),廣告出現位置、品牌熟悉度、廣告擷取線索、廣告涉入程度對競爭性廣告干擾程度的影響。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
    林家汶(民90),廣告代言人人格研究。國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
    羅健雄(民90),廣告代言人類型對廣告效果影響之研究—以台灣與美國為例。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    陳敏郎(民90),廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
    施冰冰(民92),台灣報紙競選廣告「推薦人」之研究:1989-2002。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。
    二.英文部分
    Hotelling,H.(1929),“Stability in Competition.”,Economic Journal, Vol.39,p.41-57
    Bernard Grofman & Barbara Norrander(1990),“Efficient use of reference group cues on a single dimension.” ,Public Choice 64 , p.213-227
    Hao Zhao(2000),“Raising Awareness and Signaling Quality to Uninformed Consumers : A Price-Adertising Model”,Marketing Science,Vol.19,No.4,pp.390-396
    Nikolaos Vettas(1997),“On the Informational Role of Quantities:Role of Durable Goods and Consumers’ Word-of-mouth Communication”,International Economic Review,Vol.38,No.4 , pp.915-944
    Heider,F.(1958),The Psychology of Interpersonal Relations. New York :Wiley
    Sparkman,F.M.,Jr.(1982),“The discounting principle in the perception of advertising.”Advances in consumer research, Vol19,pp.277-280
    Damien Neven(1985),“Two stage (perfect) equilibrium in Hotelling’s model”,The Journal of Industrial Economics,Vol.18, No.3 pp.317-325
    Benham,L.(1972),“The effect of advertising on the price of eye-glasses.”,Journal of Law and Economics,Vol.15,pp.337-352
    Butters,G.(1977),“Equilibrium distribution of prices and advertising.”,Review of Economics Studies,Vol.44,pp.465-492
    Grossman,G., and C.Shapiro.(1984),“Informative advertising with differentiated products”,Review of Economic Studies,Vol.51, pp.63-82
    Nichols,W.(1951),Price Policies in the Cigarette Industry. Nashville:Vanderbilt University Press
    Solow, R.(1967),The New Industrial State or Son of Affluence. Public Interest 9:100-108
    Description: 碩士
    國立政治大學
    財政研究所
    91255018
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091255018
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[財政學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2380View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback