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    Title: 青少年音樂盜版行為因素之探討
    青少年音樂盜版行為因素之探討
    Authors: 李欣蕙
    Contributors: 邱志聖
    Chiou, Jyh-shen
    李欣蕙
    Keywords: 音樂盜版
    音樂盜版
    燒錄唱片
    燒錄唱片
    滿意度
    滿意度
    道德強度
    道德強度
    知覺風險
    知覺風險
    MP3
    MP3
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-18 18:54:35 (UTC+8)
    2009-09-18 18:54:35 (UTC+8)
    Abstract: 隨著數位科技的快速發展,消費者不當使用電腦的行為越來越多。像是不斷改良的MP3壓縮技術、低價且日漸普及的燒錄器、簡單易學的燒錄技術,都使得製作盜版或是從網路下載MP3變得輕而易舉。唱片業也因為實體的以及網路上的音樂盜版而遭受巨大的衝擊與損失。面對這重大議題,唱片業以及管理學界都想瞭解,究竟有什麼因素使得消費者從事音樂盜版行為? 是否又存在一些因素能促使消費者購買正版唱片? 而唱片界面對數位科技的變革,除了防制盜版,又該如何有效運用數位音樂的優勢,發展出理想的創新經營模式?

    本研究將消費者的音樂盜版行為分為兩種形式:一為購買實體的盜版音樂產品,二是燒錄唱片或透過電腦/網路下載未經授權之MP3。本研究綜合了過去學者研究個體道德決策過程、消費者軟體盜版行為、購買盜版產品行為所獲得的研究結果與理論模型,彙整出6項重要影響因素(包括:道德強度、知覺到的風險、消費者個人特質、法律知識),再納入消費者的偶像崇拜心態、對正版音樂的滿意度以及盜版與正版的產品屬性表現,綜合探討這些因素是否與音樂盜版的態度以及行為意圖有相關性,同時研究,不同的音樂盜版型式,是否會使得上述因素的影響也產生不同的結果。而本研究重心在研究消費者的偶像崇拜心態,是否對音樂盜版行為有顯著的負相關,甚至有抑制的作用。

    為凸顯偶像崇拜的作用,本研究以青少年為對象,以LISREL為分析工具,經實證結果顯示,在兩種音樂盜版行為模式中都顯示,音樂盜版此議題的道德強度、消費者所知覺到的風險與音樂盜版的整體態度有負相關;盜版與正版的產品屬性表現,與消費者音樂盜版的整體態度呈正相關;消費者對音樂盜版的整體態度,與他們對偶像的音樂產品的盜版意圖有正相關。而消費者的偶像崇拜程度,與其購買盜版唱片的整體態度以及購買偶像的盜版唱片的意圖有顯著的負相關。另一方面,消費者的法律知識、以及對正版的滿意度,都與消費者燒錄唱片或下載未經授權MP3的整體態度呈現負相關。

    最後,根據上述的實證結果,針對唱片業者提供如何減少音樂盜版情形以及未來可能的創新經營模式的建議。
    隨著數位科技的快速發展,消費者不當使用電腦的行為越來越多。像是不斷改良的MP3壓縮技術、低價且日漸普及的燒錄器、簡單易學的燒錄技術,都使得製作盜版或是從網路下載MP3變得輕而易舉。唱片業也因為實體的以及網路上的音樂盜版而遭受巨大的衝擊與損失。面對這重大議題,唱片業以及管理學界都想瞭解,究竟有什麼因素使得消費者從事音樂盜版行為? 是否又存在一些因素能促使消費者購買正版唱片? 而唱片界面對數位科技的變革,除了防制盜版,又該如何有效運用數位音樂的優勢,發展出理想的創新經營模式?

    本研究將消費者的音樂盜版行為分為兩種形式:一為購買實體的盜版音樂產品,二是燒錄唱片或透過電腦/網路下載未經授權之MP3。本研究綜合了過去學者研究個體道德決策過程、消費者軟體盜版行為、購買盜版產品行為所獲得的研究結果與理論模型,彙整出6項重要影響因素(包括:道德強度、知覺到的風險、消費者個人特質、法律知識),再納入消費者的偶像崇拜心態、對正版音樂的滿意度以及盜版與正版的產品屬性表現,綜合探討這些因素是否與音樂盜版的態度以及行為意圖有相關性,同時研究,不同的音樂盜版型式,是否會使得上述因素的影響也產生不同的結果。而本研究重心在研究消費者的偶像崇拜心態,是否對音樂盜版行為有顯著的負相關,甚至有抑制的作用。

    為凸顯偶像崇拜的作用,本研究以青少年為對象,以LISREL為分析工具,經實證結果顯示,在兩種音樂盜版行為模式中都顯示,音樂盜版此議題的道德強度、消費者所知覺到的風險與音樂盜版的整體態度有負相關;盜版與正版的產品屬性表現,與消費者音樂盜版的整體態度呈正相關;消費者對音樂盜版的整體態度,與他們對偶像的音樂產品的盜版意圖有正相關。而消費者的偶像崇拜程度,與其購買盜版唱片的整體態度以及購買偶像的盜版唱片的意圖有顯著的負相關。另一方面,消費者的法律知識、以及對正版的滿意度,都與消費者燒錄唱片或下載未經授權MP3的整體態度呈現負相關。

    最後,根據上述的實證結果,針對唱片業者提供如何減少音樂盜版情形以及未來可能的創新經營模式的建議。
    Reference: 參考文獻
    參考文獻
    一、 中文書目
    一、 中文書目
    方琇怡,「當音樂靈魂遇上數位殺手」,e天下雜誌,91年03月第15期
    方琇怡,「當音樂靈魂遇上數位殺手」,e天下雜誌,91年03月第15期
    方琇怡,「華納音樂和Yahoo!奇摩合作,打不過數位音樂,就加入它!」,e天下雜誌,91年03月第15期
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    方琇怡,「滾石可樂網站--獨立音樂人的共同舞台」,e天下雜誌,91年03月第15期
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    朱龍祥,「流行歌曲歌迷偶像崇拜的行為與心態初探」,高雄醫學院行為科學研究所碩士論文,民國85年6月。
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    李佩真,「偶像文本的消費意義:迷與偶像關係之探討」,世新大學傳播研究所碩士論文,民國87年6月
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    李長貴,社會心理學,台北:台灣中華書局,民國73年。
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    林士蕙,「創意,讓科技「加持」而不破壞!」,e天下雜誌,92年04月第28期
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    林兆衛,「台北都會區青少年偶像崇拜文化之研究」,國立臺灣師範大學教育研究所碩士論文,民90年6月
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    林英貴,「台北地區國中生電視明星認同研究」,私立輔仁大學大眾傳播研究所
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    1. http://news.yam.com/tgs/dacheng_entertain/news/200306/en20030625083012.html
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    2. http://news.yam.com/bcc/politics/news/200306/0200306060365.html
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    3. http://news.yam.com/pts/focus/news/200306/3326090020030606.html
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    4. http://news.yam.com/cna/politics/news/200306/200306060096.html
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    5. http://news.yam.com/cna/politics/news/200306/200306060320.html
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    6. http://news.yam.com/ftv_news/politics/news/200306/143806.html
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    聯合知識庫 www.udndata.com
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    國際IFPI網站 http://www.ifpi.org/
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    財團法人國際唱片交流基金會 http://www.ifpi.org.tw/
    財團法人國際唱片交流基金會 http://www.ifpi.org.tw/
    葉日維、蔣亞婷、高珮芳、尚安雅等,「MP3同儕共享案」,政治大學智慧財產電子報第二期 2003/01/29 http://www.moeaipo.gov.tw/copyright/copyright_news/copyright_changelaw.asp
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    碩士論文,民76年
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    翁嘉銘,「反盜版,是歌迷應有的常識和行動-盜版對流行音樂的傷害」,財團法人國際唱片業交流基金會www.ifpi.org.tw,2000年
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    林怡伶,「台灣流行音樂產製研究」,政治大學新聞研究所碩士論文,1995年1月
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    林傑斌、劉明德,SPSS 10.0與統計模式建構,初版, 臺北市 : 文魁資訊,2001
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    翁嘉銘,「迷迷之音:蛻變中的台灣流行歌曲」,台北:萬象,1996年
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    邱志聖,策略行銷分析架構與實務應用,初版,台北市,智勝文化,民國90年。
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    周科鈞,「電腦軟體盜版行為之結構性分析」,國立台灣大學國際貿易學系碩士論文,民國84年6月
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    洪萱,「百貨/購物中心消費者忠誠度形成因素之探討」,國立政治大學/國際貿易學系碩士論文,民國91年6月
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    唐日新,「軟體盜版的因素探討」,國立中央大學資訊管理研究所碩士論文,民國84年6月
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    翁煌哲,「以道德強度模型檢測道德判斷與軟體盜版意圖」,國立中正大學企業管理研究所碩士論文,民國90年6月
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    黃珮婷,「顧客滿意度與顧客忠誠度之關係—交易成本理論觀點」,國立政治大學國際貿易學系碩士班碩士論文,民國89年6月
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    張春興,現代心理學,台北市:台灣東華書局,民國86年
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    張春興、楊國樞,心理學,九版,台北,民79
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    張酒雄、陳枝烈、簡慶哲、張淑美,「國中學生偶像崇拜與自我概念、學業成就關係之研究」。高師大教育所教育學刊,民國82年,10,261-322
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    張智雅,「偶像崇拜與青少年認同---以台灣流行音樂歌迷為例」,慈濟醫學院社工所碩士論文,民國88年6月
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    張漢宜,「KaZaA、Kuro用戶親身見證:把這些網站告倒也沒用!」,e天下雜誌,92年04月第28期
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    張漢宜,「KaZaA風暴:2億人上癮,影音產業玩完了?」,e天下雜誌,92年04月第28期
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    張漢宜,「後Napster時代--大廠反手擁抱數位音樂」,e天下雜誌,91年01月第13期
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    陳坤宏,消費文化理論,台北市:揚智文化,民國84年
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    陳奎熹、高強華、張鐸巖,教育社會學,國立空中大學印行,民國87年
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    莊旻潔,「群體規範、認知、認同對產品態度與忠誠度的影響---以青少年之偶像崇拜行為為例」,國立政治大學國際貿易學系碩士論文,民國91年6月
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    郭致君,「台北地區國中生偶像崇拜行為及其相關因素之探討」,國立政治大學教育所碩士論文,民國89年6月
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    曾文志、劉玲君(1995),「青少年對偶像、流行歌曲、流行用語之看法與態度調查報告」,學生輔導雙月刊,41,144-148。
    曾文志、劉玲君(1995),「青少年對偶像、流行歌曲、流行用語之看法與態度調查報告」,學生輔導雙月刊,41,144-148。
    詹宏志,「濱崎步經濟學」,數位時代雜誌,2002年5月1號
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    華納音樂,2001年音樂市場調查報告
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    簡妙如,「過度的閱聽人-『迷』的初探」,國立中正大學大眾傳播研究所碩士論
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    文,民國85年6月
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    劉曉倫,「國中學生崇拜影視明星行為之相關因素研究」,國立成功大學教育研究所碩士論文,民國89年6月
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    Frith, S. (1993[1978]),搖滾樂社會學,彭倩文譯,台北:萬象
    Frith, S. (1993[1978]),搖滾樂社會學,彭倩文譯,台北:萬象
    鄧晏如,「MP3網站使用對唱片消費行為之影響」,中山大學傳播管理研究所碩士論文,民國89年6月
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    熊毅晰,「30天『網』住7,000個樂迷」,e天下雜誌,91年03月第15期
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    二、 英文書目
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    Bandura, A. Principles of Behavior Modification. N. Y.: Holt, Rinehart and Winston Inc, 1969
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    Banerjee, D., T. P. Cronan, and T. W. Jones (1998), “Modeling IT Ethics: A Study in Situational Ethics,” MIS Quarterly, March, 31-60
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    Bearden, W.O., Netemeyer, R.G. and Teel, J.E.(1989), “Measurement og consumers susceptibility to interpersonal influences”, Journal of Consumer Research, Vol.15, March, pp.473-481
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    Bentler, P. M. and Speckart, G (1979), “Models of Attitude-Behavior Relations”, Psychological Review, 86(2), pp.455
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    Bloch, P. H. , Bush, R.F., and Campbell, L., (1993), “Consumer “accomplices”in product counterfeiting: a demand side investigation”, Journal of Consumer Marketing Vol.10 No.4 pp.27-36
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    Bommer, M., Gratto, C., Gravander, J., and Tuttle, M. (1987), “A Behavioral Model of Ethical and Unethical Decision Making”, Journal of Business Ethics, 6: 265-280, 1987
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    Cheseboro, W, Foulger, D. A., Nachman, J. E., and Yanelli, A. (1985). Popular music as a
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    mode of communication, 1955-1982. Crit. Stud. Mass Commun., 2: 115-135.
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    Hunt, S. D., and Vitell, S., (1986), “A General Theory of Marketing Ethics”, Journal of Macromarketing (6)1, 5-16
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    三、 網路資料
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    Yahoo 新聞資料庫
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    1. http://story.news.yahoo.com/news?tmpl=story&u=/nm/20030504/tc_nm/piracy_dc_1
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    2.http://story.news.yahoo.com/news?tmpl=story&u=/afp/20030430/ts_alt_afp/us_internet_music_030430154327
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    3.http://story.news.yahoo.com/news?tmpl=story&u=/usatoday/20030506/cm_usatoday/5131419
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    蕃薯藤新聞檢索
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    Description: 碩士
    碩士
    國立政治大學
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    國際經營與貿易研究所
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    90351020
    90351020
    91
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    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090351020
    http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090351020
    Data Type: thesis
    thesis
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