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    Title: 實現公車即時電視經營架構之研究
    Bus operators framework to achieve real-time TV Study
    Authors: 李世揚
    Contributors: 周宣光
    李世揚
    Keywords: 公車即時電視
    Date: 2009
    Issue Date: 2010-04-09 09:16:39 (UTC+8)
    Abstract: 近年來戶外廣告日漸風行,走在街道上隨處可見廣告訊息的蹤跡,除了建築外牆、戶外看板或車體廣告外,裝置在公車內部的車內電視媒體也屬於戶外廣告應用的一環。審視公車內現有的電視節目,其播放模式仍採用固定時間循環播放的方式,此種方式是否能夠將車內電視媒體的效用完全發揮出來,是值得關注的焦點。

    本研究認為,公車電視是一種特殊的戶外媒體,它能夠在封閉的公車空間內,有效地將廣告訊息推送給觀眾,並處在移動的環境中,不單是觀眾會批次流動,且會依據車輛行走的路線及時間點的不同,所接觸到的群體亦不同,此種「多元性」會引起各類廣告主前來刊登廣告的興趣。

    為更進一步貼近觀眾及廣告主的需求,本研究建議可利用3.5G無線傳輸技術改善現行廣告播放模式,讓節目製作能跳脫傳統預先錄影的框架,藉由即時傳輸的技術背景,讓創意能夠發揮的空間更廣闊,節目內容將能更有互動性及吸引力;在媒體刊登方面,採用分時分區的概念,將公車電視的播放單位做細分,以迎和廣告主之間地域性及時段性需求相異的情形,更能達到落實分眾行銷的效果。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932061
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932061
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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