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    Title: 台灣企業打造國際品牌之研究
    Other Titles: Building Global Brands---A Taiwan Perspective
    Authors: 洪順慶
    Contributors: 國立政治大學企業管理學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 品牌化;品牌策略;中小企業品牌;台灣優良品牌
    Date: 2007
    Issue Date: 2012-05-18 13:43:55 (UTC+8)
    Abstract: 品牌議題在近年來已受到產官學界的重視而逐漸成為一門顯學。外貿協會除 了與Interbrand 共同策劃「十大台灣國際品牌」評鑑之外,亦於2004 年開始進 行「台灣優良品牌選拔」,以鼓勵更多產業及未上市公司致力於發展自有品牌。 即使這些新興品牌目前並未如十大國際品牌般全球知名,但其品牌發展經驗卻更 貼近台灣地區為數眾多的中小企業,且最值得有志發展自有品牌的中小企業所師 法。從品牌生命週期的角度來看,在品牌的上市期或精緻期,不同階段須應用不 同的品牌發展策略。我們除了將焦點放在前十大國際品牌何時能進入全球百大排 行榜之外,更應關注在特定產業持續耕耘的新興品牌,以獲得本土企業經營品牌 的全貌觀點。 以往國內關於品牌策略所進行的研究多以十大國際品牌做為研究對像;相對 而言,資源較少、在較小的市場默默經營的中小企業品牌,則較少獲得學術界的 注意。但品牌的長遠經營是先由利基市場、小型品牌開始慢慢發展,而後品牌生 命週期才能逐漸由上市期邁入精緻期,目前的十大國際品牌亦曾經歷過上述階 段。有鑑於此,本研究期望由這些新興品牌的發展最初期著手,探討本土中小企 業成功打造國際品牌之道。此外,本研究亦將整合本年度對十大國際品牌之研究 成果,藉由兩者之間的分析比較,以發展一個台灣本土廠商發展國際品牌、從上 市期乃至於精緻期的完整模式。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:500仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[企業管理學系] 國科會研究計畫

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