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    Title: 家族品牌多樣性及其對品牌延伸影響之研究
    Other Titles: Varieties of Family Brands and Effects on the Brand Extensions
    Authors: 樓永堅
    Contributors: 國立政治大學企業管理學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 經濟學;家族品牌
    Date: 2007
    Issue Date: 2012-05-18 13:45:32 (UTC+8)
    Abstract: 過去品牌延伸的研究,學者常運用母品牌與延伸產品的相似性(similarity), 來預測消費者對於延伸產品的評估,以及母品牌受到品牌延伸評估的影響。然而 以往研究多只探討於單一品牌延伸與母品牌間的相似性,但實務上有許多品牌擁 有兩個以上的延伸產品,形成所謂的家族品牌(family brand)。當同時有多項品牌 延伸存在時,這些延伸產品間的關係,對於母品牌也會產生反饋效果。社會心理 學在群體認知上的研究則提供了具體的理論基礎,來解釋家族品牌的反饋效果。 認知實體性(perceived entitativity)是社會心理學中經常被使用的概念,指的 是一群人是否會被認定屬於同一群體,其關鍵在於成員是否擁有相同的實體性。 實體性在社會心理學的研究中,已發展出衡量社會群體實體性之指標,本研究目 的即為檢驗這些衡量群體成員實體性的指標,是否能用來衡量家族品牌的實體 性,並進行家族品牌的分類,進而探討不同類型的家族品牌,是否影響消費者對 於其他品牌延伸產品的評估,以及其對於母品牌的反饋影響。 故本研究預計以三年的時間,首先檢驗社會心理學中提出的八個實體性衡量 指標,包括互動性、重要性、相似性、持久性、滲透性、家族品牌大小、結果以 及目標等,是否也適用於家族品牌的評估,同時萃取這些衡量指標成為實體性構 面,並探討不同的家族品牌是否擁有不同的實體性構面特質,而據以分類。第二 年則加入品牌延伸產品與母品牌的相似性,探討家族品牌的實體性構面特質及家 族品牌類型,是否影響消費者對其他品牌延伸產品(相似v.s.不相似)的態度;第 三年將探討家族品牌的實體性構面特質及家族品牌類型,對於母品牌評估的反饋 效果。 此外,為瞭解文化差異對於實體性認知之效果的可能影響,本研究之三年計 畫將於北美及台灣同步進行跨文化之驗證,進一步比較文化對於消費者實體性認 知以及品牌延伸評估之可能影響,相信對於未來全球化行銷之理論與實務將有所 助益。
    Relation: 應用研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:550仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[企業管理學系] 國科會研究計畫

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