政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/52971
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    题名: 歷年十大台灣國際品牌廠商---自創與經營國際品牌之研究
    其它题名: Brand Strategies of Taiwan's Top 10 Global Brands---A Longitudinal Perspective
    作者: 洪順慶
    贡献者: 政治大學企業管理系
    行政院國家科學委員會
    关键词: 管理科學;台灣;國際品牌
    日期: 2006
    上传时间: 2012-05-18 13:50:37 (UTC+8)
    摘要: 近年來由於台灣廠商在OEM 上的競爭優勢已逐漸消失,愈來愈多的企業轉 而以自創品牌行銷全球、以提供附加價值的方式賺取利潤,並逐漸獲得國際市場 的肯定。但以往缺乏一個公正客觀的標準,來衡量企業在自創國際品牌上的績 效;所幸2003 年開始,由貿協、《數位時代雙週》、及國際品牌顧問公司Interbrand 共同策劃「十大台灣國際品牌」評鑑,每年均公佈排名前十大的品牌價值。自此, 台灣的國際品牌擁有一客觀的績效標準,並可依循Interbrand 全球一致的評比標 準,朝向全球前一百大品牌而努力。 本研究即以歷年品牌價值做為各企業的品牌經營績效指標,並連結各企業在 不同環境前提、不同品牌策略、以及最終的品牌績效之間的因果關係。本研究將 以質性研究的方式,一方面從過去相關領域的文獻歸納可能的理論元素,另一方 面則以實地訪查的方式,深入訪談歷屆十大品牌商、及相關產業和品牌的專家人 士,來獲得對自創國際品牌議題的深入瞭解;最後整合文獻及訪談結論於一觀念 架構之中,並提出研究命題。實務上,本研究可做為本土企業成功自創與經營品 牌之經驗傳承;學術上,鑑於台灣品牌的發展歷程之特殊性,本研究將可提出本 土企業自創國際品牌的發展模式,並做為未來台灣品牌國際化理論的先驅研究之 一。
    關聯: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9508 ~ 9607
    研究經費:589仟元
    数据类型: report
    显示于类别:[企業管理學系] 國科會研究計畫

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