政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53463
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 88295/117812 (75%)
造訪人次 : 23401302      線上人數 : 139
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53463


    題名: 電玩遊戲的產品置入式行銷手法
    其他題名: The Approaches of Product Placements in Computer Games
    作者: 楊亨利
    貢獻者: 政治大學資訊管理系
    行政院國家科學委員會
    關鍵詞: 電玩遊戲;置入式行銷;品牌置入;廣告效果
    日期: 2005
    上傳時間: 2012-08-30 15:50:00 (UTC+8)
    摘要: 電玩遊戲儼然成為一個小型的媒體頻道。也正因為電玩遊戲的高互動性,使得置入 式行銷更容易在電玩遊戲裡發揮。本研究旨在在探討電玩遊戲是否適合做為置入式行銷 的傳播媒體。首先本研究探究產品種類(包括工具類、增強類與象徵類產品)與置入行 銷手法(包括目標、回饋與操作工作)置入行銷廣告效果的最適搭配。其次,本研究更 深入的探討特定品牌置入與不特定品牌置入式行銷廣告效果的差異。 因此,本研究分別提出研究模式(一)與研究模式(二),並採用實驗法以問卷方式進 行回收分析。希望提供一些建議予實務界企業,作為遊戲業者在發展遊戲腳本設計時參 考,也能提供欲在電玩遊戲中進行置入廣告的業者依據。並透過與參與者進一步訪談, 瞭解置入行銷廣告效果的形成,希望對以後從事相關研究與應用者能有所助益。
    關聯: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9408 ~ 9507
    研究經費:602仟元
    資料類型: report
    顯示於類別:[資訊管理學系] 國科會研究計畫

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    94-2416-H-004-021.pdf430KbAdobe PDF521檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋