政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53683
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 109948/140897 (78%)
Visitors : 46096192      Online Users : 903
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53683


    Title: 電視畫面訊息置入位置與認知效果之研究─以購物頻道為例
    Other Titles: The Study on the Location of TV Shopping Channels Information Insertion and the Effectiveness of Cognitive Perception
    Authors: 賴建都
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 眼球追蹤;認知學習;電視購物;畫面訊息置入
    Date: 2007
    Issue Date: 2012-10-18 09:19:35 (UTC+8)
    Abstract: 自一九九三年立法院通過有線電視法後，各種不同型態的電視台紛紛成立，電視節目為了提高收視率，不僅在節目型態上挖空心思，在畫面上更是呈現多元的視覺風格，其中尤以電視購物台的訊息置入最為多元與豐富，但消費者究竟如何閱讀訊息？訊息位置不同是否影響其閱讀的模式？是否可以歸納出消費者閱讀（收視）購物頻道的視覺動線模式？大量的訊息，包括：流動影像、聲音、文字及動畫的呈現，研究者質疑大量的訊息置入有助於消費者的理解？還是會造成視覺的干擾？此外，研究者也試圖瞭解消費者焦點凝視在畫面時間的長短，與其訊息學習認知是否有直接的關聯？換言之消費者在收視電視購物時，其眼球的軌跡動線是否等同於學習認知的過程？這一點將是本研究所關切的。本研究採用多重性（pluralistic）研究方法，先由研究團隊對東森購物、富邦 momo 台及viva 購物台的製播人員，進行深度訪談，瞭解其畫面製播的過程與畫面訊息置入位置安排的目的。接著進行實驗設計，由各家電視購物頻道中選取同類型商品的影片，剪輯成測試帶，並於眼球追蹤（Eye tracking）實驗室中進行觀察、紀錄，研究中預計收錄三百人次的樣本，以建構購物頻道閱聽人的眼球軌跡模式。為了釐清眼球軌跡與學習認知的差異，在受測樣本結束眼球追.實驗後，立即施予問卷調查以瞭解受測者對施測物的認知情形。限於儀器設備，過去眼球追.應用於視覺認知的研究，大多侷限在平面廣告或網頁設計效果研究上，應用在流動影像節目測試並不多見，未來本研究產出不只可提供電視台與購物頻道業者參考外，在本領域亦有相當大的指標作用，突破傳統眼球追.研究的限制，而可廣泛應用於互動媒介與流動影像的認知與設計研究。
    Relation: 應用研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:567仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[Department of Advertising] NSC Projects

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    5.pdf713KbAdobe PDF21464View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback