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    Title: 候選人、媒體與總統大選-總統大選中候選人議題、媒體報導與民意之關係
    Other Titles: The Relationships among Candidate Agenda, Media Agenda, and Public Opinion during the 2008 Presidential Election
    Authors: 陳憶寧;陳陸輝
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 人格特質所有權;功能論;有力的論證;需求導向;總統大選;議題所有權;議題設定
    Date: 2007
    Issue Date: 2012-10-18 09:19:56 (UTC+8)
    Abstract: 政治傳播學者認為政治競選傳播是候選人、媒體與選民對話的機制(Just et al., 1996; McKinney & Tedesco, 2000)。如何讓選民透過媒體瞭解不同候選人在議題以及人格上的特質,進而做出理性的投票抉擇,是民主社會的最高境界。本研究以2008 年總統大選為情境,以議題設定的第一層級以及第二層級的基本架構,探討以下的七個主要研究問題。第一,候選人議題是否與媒體議題有關,第二,媒體議題是否與選民議題有關。第三,候選人議題是否與選民議題有關。第四,本研究在探討最重要的問題的議題設定上,以功能論(functional theory )的分析,檢驗是否存在有力的論證(compelling argument)的效果。第五,候選人之間是否互相設定議題。第六,與應用議題所有權的概念(issue ownership)以及人格所有權(trait ownership),探討候選人議題對於選民議題的影響。延伸議題與人格所有權的思考,若某些議題與人格特質為該候選人與其所屬政黨長期擁有,則該議題與人格較容易成為選民議題。第七,需求導向(need for orientation)作為議題設定最重要的調節因素(contingent condition), 在議題設定效果上如何與議題與人格所有權在議題設定效果上互相影響。本研究所探討的議題(agenda)包括了候選人議題(candidate issues)和候選人形象 (candidate images)。候選人議題為總統大選層級可能出現的各種議題,包括統獨、稅收、經濟、環境、教育、健保、治安、外交等等,此為候選人議題的第一層級,第二層級則是探討候選人形象,區分為實質面向(substantial dimension)以及情感面向(affective dimension)。所謂實質面向包括候選人統獨意識型態立場、背景資料、經歷、人格特質與品德。情感面向則包括正面、中立與負面。本研究的資料來源將包括候選人的公關稿(news releases)、四大報紙競選相關新聞、主要電視台競選相關新聞以及全國民眾的電話訪問。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:956仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[廣告學系] 國科會研究計畫

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