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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54602


    Title: 以利基產品為主的中小企業全球在地化的行銷策略
    Globalization strategy of small and median sized enterprise in niche market
    Authors: 陳友信
    Contributors: 洪順慶
    陳友信
    Keywords: 全球在地化
    利基市場
    產品差異化
    光纖到家
    品牌行銷
    價值主張
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-10-30 11:24:52 (UTC+8)
    Abstract: 探討一家以利基產品為導向的網通公司，在利基產品的策略架構下以產品差異化爲起點，進而踏入行銷差異化、服務差異化並同時思考培養有別於技術與產品等硬體之外的軟實力推演出全球在地化的行銷策略以解決公司經營上面臨的困境讓公司有機會邁向永續經營的境界。
    第一章 前言 - 5 -
    第二章 FTTX網路產業發展 - 9 -
    第一節 連網技術持續提升 - 11 -
    第二節 網際網路應用服務增加 - 17 -
    第三節 終端應用越趨多元化 - 23 -
    第四節 營運成本及費用降低 - 29 -
    第五節 政府大力支持 - 30 -
    第三章 個案介紹 - 35 -
    第一節 個案公司歷史簡述 - 35 -
    第二節 失敗案例說明和檢討 - 43 -
    第三節 成功案例說明和檢討 - 48 -
    第四章 核心能力與策略制定 - 57 -
    第一節 核心能力 - 57 -
    第二節 核心能力形成與各階段發展 - 58 -
    第三節 策略形成與走向 - 66 -
    第四節 CTS 品牌策略 - 72 -
    第五章 結論 - 83 -
    第一節 必要的條件 - 83 -
    第二節 實務操作 - 84 -
    第三節 策略總結 - 90 -
    參考文獻 - 94 -

    表目錄

    表一：各種連網方式的下載/上傳比較 - 17 -
    表二：Web 1.0與Web 2.0比較 - 21 -
    表三：各國寛頻策略一覽表 - 31 -
    表四：銅纜/雙絞線與光纖比較 - 34 -
    表五:CTS轉投資彙總 - 36 -
    表六:CTS四個階段 - 38 -
    表七: 銷售通路與主要客戶 - 40 -


    圖目錄

    圖一：五大光纖普及動力 - 10 -
    圖二：連網接取技術 - 11 -
    圖三：VDSL、ADSL2+、ADSL速度與有效傳輸距離 - 13 -
    圖四：光纖接取方式 - 15 -
    圖五：FTTN/VDSL與FTTH固定、變動成本比較 - 16 -
    圖六：服務應用 - 24 -
    圖七：數位家庭應用藍圖之一 - 28 -
    圖八：數位家庭藍圖之二 - 28 -
    圖九：FTTX成本結構 - 30 -
    圖十: 2011年全球經濟體【FTTH / FTTB+LAN】普及率排名 (由左至右) - 32 -
    圖十一: 2011年歐洲經濟體【FTTH / FTTB+LAN】普及率排名 (由左至右) - 32 -
    圖十二: 2011年北美經濟體FTTH概況 - 33 -
    圖十三: 2011年亞太經濟體FTTH/FTTB概況 - 33 -
    圖十四: 2011年中東經濟體FTTH概況 - 33 -
    圖十五：CTS核心競爭力 - 58 -
    Reference: 中文部分:
    1.洪順慶，「從心行銷」，天下雜誌，2003年。
    2.洪順慶，「台灣品牌競爭力」，天下雜誌，2006年。
    3.施振榮，「全球品牌大戰策略」，天下雜誌，2005年。


    英文部分
    1.The INSEAD,“Wharton Alliance on Globalizing: Strategies for Building Successful Global Businesses” ,Cambridge University Press,2004


    網站部分
    1.http://wiki.ftthcouncil.eu/index.php/FTTH_Business_Guide/Why_Fibre%3F
    2.http://en.wikipedia.org/wiki/Fiber_to_the_x
    3.http://www.ftth.council.eu
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    97932043
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932043
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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