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    Title: 各商品類別的電視廣告與廣告型態之關聯性研究
    The association analysis between consumer advertising of TV commercials and advertisement types
    Authors: 徐凱玲
    Contributors: 鄭宇庭
    徐凱玲
    Keywords: 羅吉斯廻歸
    卡方獨立性檢定
    電視廣告
    廣告代言人
    廣告調性
    廣告手法
    廣告型態
    商品類別
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-10-30 11:24:55 (UTC+8)
    Abstract: 在行銷策略、品牌推廣中,廣告一直是不可獲缺的重要角色。因此如何有效的傳達廣告中產品的訊息、品牌的理念,讓消費者接收到商品及品牌的優點並且產生消費的意願,一直是廣告行銷者最大的挑戰。然而每一支廣告從拍攝購買播出時段往往需花上龐大之金額,是故欲拍攝廣告之廠商,希望將每一塊錢都花在刀口上,期望能以最適當之廣告型態來為其商品拍攝廣告,準確地達成廣告之目的。故本研究將國內5年來登記上映之電視廣告挑選八大商品類別作為研究對象,以廣告型態(代言人、手法、調性)及秒數作為研究變項,探討各商品類別的電視廣告與廣告型態間之關聯性,進而找出最適合各商品類別之廣告型態。
    本研究使用卡方獨立性檢定、單因子變異數分析及羅吉斯廻歸等方法,將廣告代言人分為名人、素人及動畫;廣告手法分為故事式、生活片段式、名人推薦式、真人反應及意見式、一般廣告歌式、動畫廣告歌式、訊息直接敘述式等七種;廣告調性分為Kuso(幽默)、輕鬆、感性,研究各商品類別、廣告型態及廣告秒數間的關係。研究結果發現:
    1. 廣告代言人中以素人之比例為最高、動畫之比例最少,而以名人之成長率最為穩定。
    2. 廣告手法以生活片段式及訊息直接敘述式之比例為最高、動畫廣告歌式之比例最少,而以故事式及訊息直接敘述式之成長率最為穩定。
    3. 廣告調性以輕鬆之比例為最高。
    4. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告代言人。
    5. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告手法。
    6. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告調性。
    7. 不同廣告手法、廣告調性對於廣告播出秒數有顯著性差異。
    Reference: 一、 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    99932028
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932028
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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