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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54609
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| Title: | 企業品牌價值及其評價模式之探討-以宏達電為個案研究
The study of enterprise brand value and brand valuation：a case of HTC corporation |
| Authors: | 江連賜
Jiang, Ted |
| Contributors: | 郭維裕
Kuo, George
江連賜
Jiang, Ted |
| Keywords: | 品牌
品牌價值
品牌評價
品牌忠誠度
Brand
Brand Value
Brand Valuation
Brand Loyalty |
| Date: | 2011 |
| Issue Date: | 2012-10-30 11:24:59 (UTC+8) |
| Abstract: | 可口可樂的執行長曾說：「即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，但它在第二天就能重新站起來，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富。」這說明了可口可樂的品牌價值，為何能從2001年起連續11年在Interbrand的評比高居全球第一。這也說明了可口可樂，為何是股神巴菲特十大投資持股之首。二十一世紀是知識經濟的時代，也是「品牌決定一切」的時代。
台灣將於2013年正式採用國際會計準則(IFRS)編製財務報表，公平價值的時代即將來臨，取得品牌價值的公平市價是品牌評價的主要目標之一，而品牌授權的權利金可由品牌價值的公平市價決定，被授權者往往只需支付權利金，便可以使用高知名度的品牌於所生產的商品或提供的服務。
品牌的交易並無公開的活絡市場，品牌價值應該如何評價？探討各種品牌價值的評價模式有助於評價方法的選擇，辨識評價的風險與限制條件，基本上其評價模式可從財務面或非財務面(行銷面)進行。品牌價值評價可提供某一企業的品牌資產賣出或收益的資訊，協助企業了解品牌價值的構成要素及決定因素，並且協助行銷部門評估品牌策略執行的有效性。
本研究認為HEROSE評價模式採用企業過去財報數據，透明度高是其優點，但並未考慮品牌的未來經濟效益是其致命傷。如能於評價模式中增加企業的未來財務預測，並將未來市場占有率併入考慮，應可較客觀地評估品牌價值。
摘要 I
目錄 II
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究架構 5
第二章 文獻探討 7
第一節 無形資產(INTANGIBLE ASSETS)的概念 7
第二節 品牌的概念 13
第三節 品牌價值的定義 29
第四節 品牌價值的揭露 36
第五節 品牌策略相關理論 37
第三章 品牌價值評價模式的探討 44
第一節 品牌價值評價的重要性 44
第二節 品牌價值的評價流程 46
第三節 品牌價值的評價模式 47
第四節 品牌價值評價模式之比較 61
第四章 研究方法 63
第一節 品牌價值鏈 63
第二節 HIROSE評價模式及研究方法 67
第三節 INTERBRAND評價模式 70
第五章 實證分析 75
第一節 資料蒐集及樣本選取 75
第二節 HIROSE與INTERBRAND評價結果的比較 76
第三節 實證結果之驗證及分析 85
第四節 宏達電品牌價值的分析 92
第六章 結論與建議 103
第一節 結論與貢獻 103
第二節 建議 105
參考文獻 110 |
| Reference: | 一、中文文獻：
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二、英文文獻：
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三、網頁資料：
宏達國際電子公司官方網站，http://www.htc.com.tw/
華寶通訊股份有限公司官方網站，http://www.compalcomm.com/
Interbrand 官方網站，http://www.interbrand.com/zh-CHT/Default.aspx
品牌台灣網站，http://www.brandingtaiwan.org/index.aspx
公開資訊觀測站，http://mops.twse.com.tw/mops/web/t05st48_q1
維基百科，http://zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:%E9%A6%96%E9%A1%B5
雅虎奇摩網站，http://www.yahoo.com.tw/
台灣博碩士論文知識加值系統，http://ndltd.ncl.edu.tw/
中華無形資產暨企業評價協會官方網站，http://www.cabiav.org/ |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
99932172
100 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932172 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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