政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/59194
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    Title: 台灣房地產廣告與社會變遷： 資訊式或轉換式表現
    The Real Estate Advertising and Social Change：Informational Advertising or Transformational Advertising
    Authors: 黃筱萱
    Contributors: 鄭自隆
    黃筱萱
    Keywords: 房地產廣告
    內容分析法
    社會變遷
    資訊式廣告
    轉換式廣告
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-09-02 11:47:57 (UTC+8)
    Abstract: 台灣地小人稠，國人根深蒂固「有土斯有財」的觀念，造就了房地產行業的茁壯。在房地產業整體開發過程，與眾多產業皆有所聯繫，早期被譽為「經濟發展的火車頭」，對於提振台灣經濟有一定的貢獻；其中，「廣告」在房地產行銷中扮演十分重要的角色，其廣告量更是一直以來穩坐台灣廣告量龍頭。

    本研究彙整台灣房地產自1969年至2012年四十餘年的報紙廣告，從廣告表現各元素，如：建案命名、廣告整體風格、廣告訴求、文案、圖片等，了解不同年代與房屋類型兩種自變項下，台灣房地產各項廣告元素是如何以「資訊式」與「轉換式」兩種廣告形式作呈現，分析出其演變趨勢與社會變遷的關係，以此建立起廣告實務與學術研究上的連結。

    本研究旨在觀察房地產廣告表現歷時性的趨勢變化，以此用來推論與社會變遷的影響；並且檢測訊息內容來源（不同年代、不同房屋類型）與廣告訊息特性之間的關係；因此，本研究採用「內容分析法」，符合本研究方目的。

    研究結果顯示，房地產廣告呈現「資訊式」表現，代表著房屋「基本資訊」的提供；而使用「轉換式」的房地產廣告則運用了較豐富多元的符號表現；而兩種廣告表現形式在不同年代與房屋類型上，呈現與社會變遷相關的趨勢變化，共有四項結論：一、「土地價值上升」與「生活水準提高」是主要影響房屋類型的轉變的社會變遷因素；二、貧乏的年代多為「資訊式廣告表現」、富裕的年代多以「轉換式廣告表現」；三、房地產在FCB模式裡原屬於理性、高涉入度產品逐漸走向「理、感性兼具、高涉入」；四、影響房地產報紙廣告資訊或轉換式表現的社會因素為「土地價值上升」、「生活水準提高」與「消費者對生活的想像與憧憬」三項。
    Reference: 中文部分
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    外文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    100452010
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1004520101
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Theses

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