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    Title: 生活風格、空間氛圍與傳記型創業之探討
    Lifestyle and Atmosphere Creation in Biographical Enterprise
    Authors: 劉思廷
    Contributors: 李仁芳
    劉思廷
    Keywords: 生活風格
    空間氛圍
    傳記型創業
    lifestyle
    spatial atmosphere
    biographical enterprise
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-09-02 15:35:09 (UTC+8)
    Abstract: 本研究旨在探討創業家成長歷程對其創業思維的影響及創業家如何將其生活風格透過「信念傳達」、「核心價值」、「產品創意」、「物件揀選」、「氛圍營造」、「成長進修」、「活動舉辦」與「網路社群」八個微型創業元素具體展現於所創事業中。

    本論文以傳記型創業家為代表進行微型創業之研究。先由文獻、次級資料及報章雜誌中歸納傳記型創業家的特點與微型創業的元素,挑選三個研究個案從中分析其成長歷程和生活風格對其所創事業之關聯性與展現方式。選擇之研究個案為:於2012年2月被美國知名藝文娛樂網站Flavorwire選為全球最美20間書店中的好樣本事之「好樣集團」、讓人彷彿身處京都町屋風情的「衛屋茶事」及承襲百年歷史風華進而轉型的時尚農業商行「臺灣伍中行」。

    研究問題經分析比較企業個案資料所得之結論如下:

    壹、創業家的成長歷程如何影響其創業思維?

    1. 「文化資本」的累積與深度為傳記型創業家是否能成功的關鍵因素。
    2. 運用文化資本創業之過程:(1). 興趣成事業,增強對事物的觀察、理解與應用力;(2). 洞察市場需求,創意佳能將此需求以文化資本作發揮與呈現;(3). 據說故事的能力。

    貳、創業家如何將生活風格透過微型創業元素展現於事業體?

    1. 洞察生活風格,將價值、資源與物件等元素做拼湊,忠實傳遞生活風格。
    2. 經活動舉辦與網路社群經營,傳遞企業理念與提供新風格部落形成平台。
    This is a study on how the life stories of a micro-entrepreneur can have influence on his business ideas, and how his lifestyle can translate to the micro-enterprise through ‘belief propagation,’ ‘core values,’ ‘product creativity,’ ‘product selection,’ ‘atmosphere creation,’ ‘continuing education,’ ‘event organization,’ and ‘social networking,’ which are the eight elements of micro-enterprise.

    The study has the biographical entrepreneur as its model. Firstly, it summarizes the characteristics of biographical entrepreneurs and elements of micro-enterprise through reviewing literature, secondary materials and journalism. Secondly, three cases are selected as subjects for analyses. The three cases are: (1) VVG Something, one of the Flavorwire 2012 ‘the 20 most Beautiful Bookstore in the World’, (2) Sputnik Lab, a successful creator of ‘Machiya’ atmosphere, and (3) Taiwan Wu Chung Hang, a century-old trading company newly transformed to a food and agricultural product center ‘a-la-mode’.

    Conclusions on the case study:

    (1) How can life stories of a micro-entrepreneur influence his business ideas?

    a. The amount of ‘cultural capital’ that a biographical entrepreneur owns is a crucial key to his success.
    b. Turn cultural capital into business: (a) Turn interests into profits. Try to make as much observation, understanding and application as possible. (b) Find out the demand, satisfy such demand with creative ideas basing on your cultural capital. (c) Tell engaging stories.

    (2) How can the lifestyle of a micro-entrepreneur translate to his micro-enterprise through the elements of enterprise?

    a. Make thorough observations on lifestyle, and recreate and present it through concretizing values, resources and objects.
    b. Apply ‘event organization’ and ‘social-networking’ properly so that the enterprise is not only a propagated belief but also a platform for forming new ideas.
    Keywords: lifestyle, spatial atmosphere, biographical enterprise
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    壹、 研究背景 1
    貳、 研究動機 2
    第二節 研究目的與問題 4
    壹、 研究目的 4
    貳、 研究問題 4
    第二章 文獻探討 5
    第一節 微型企業 5
    壹、 微型企業的起源 5
    貳、 微型企業的定義 5
    第二節 生活風格 7
    壹、 生活風格的定義 7
    第三節 資源拼湊理論 9
    壹、 資源拼湊定義 9
    貳、 資源拼湊特性 10
    第四節 新部落主義 12
    第三章 研究方法 14
    第一節 研究方法 14
    壹、 個案研究法 14
    貳、 資料蒐集方式 16
    第二節 研究流程 16
    第三節 研究架構 18
    第四節 操作型定義 23
    壹、 生活風格形成 23
    貳、 微型創業元素組合 23
    參、 顧客消費體驗 25
    第五節 個案選擇 26
    壹、 個案選擇標準 26
    貳、 個案訪談與參訪體驗紀錄 26
    第四章 個案介紹 28
    第一節 好樣集團 VVG 28
    壹、 做自己喜歡的事-汪麗琴 28
    貳、 好樣集團─VVG Thinking [好樣思維] 33
    參、 萬花筒-空間營造,物件揀選 38
    第二節 衛屋茶事 Sputnik Lab 52
    壹、 做自己自在的事─劉上鳴 52
    貳、 衛屋茶事 Sputnik Lab 55
    參、 萬花筒-空間營造,物件揀選 59
    第三節 臺灣伍中行 Taiwan Wu Chung Hang 73
    壹、 做自己自在的事─吳傑熙 73
    貳、 臺灣伍中行 76
    參、 萬花筒-空間營造,物件揀選 79
    第五章 個案分析與研究發現 89
    第一節 個案分析 89
    壹、 生活風格形成 89
    貳、 微型創業元素組合 90
    參、 顧客消費體驗 94
    第二節 研究發現 95
    第六章 研究結論與建議 107
    第一節 研究結論 107
    第二節 實務建議 108
    第三節 後續研究 109
    第七章 參考文獻 110
    Reference: 一、 中文
    (一)書籍
    1. 尚榮安(譯)(2001)。個案研究(Yin, Robert K.)。台北市:弘智文化。(原著出版年:1994)
    2. 張英裕(譯)(2010)。原研哉.現代設計進形式(原作者:原研哉)。新北市:龍溪國際圖書有限公司。
    3. 溫肇東、陳碧芬 (2003)。栽一顆創業種籽:創業學習平台的布建與複製。臺北市:商智文化出版。
    4. 劉維公(2006)。風格社會。臺北市:天下雜誌。

    (二)論文
    1. 郭玉霜(2004),女性微型創業之經營研究,中山大學企業管理學系研究所碩士論文,未出版,高雄市。
    2. 陳怡如(2009),從生活風格觀點探討樂活族之日常生活資訊行為,世新大學資訊傳播學研究所碩士論文,未出版,台北市。
    3. 陳意文(2009),創新產品的資源拼湊與價值實現之研究 : 採新資源基礎觀點之定性與定量分析,國立政治大學科技管理研究所博士論文,未出版,台北市。
    4. 黃厚銘(2010),Mob-ility:重探虛擬社區(virtual community)的社區議題(the community question),交通大學客家文化學院傳播與科技學系,新竹市。

    (三)報告
    1. 陳意文(2011),新創事業的資源拼湊與價值創造歷程之研究。行政院國家科學委員會專題研究成果報告(計畫編號:NSC100-2410-H032-077),台北市:行政院國家科學委員會。



    (四)期刊、雜誌
    1. 洪櫻純(2005)。新部落主義與美學社群初探。社區發展季刊,108,248-253。
    2. 陳文棠、高雅玲、蔡佩真(2012/03)。軟性經濟創意時代─臺灣需要年輕的「傳記式創業家」。思潮ThinkWave,4,04-09。
    3. 張寶誠 (2004)。體驗經濟塑造對顧客終身影響力。經濟日報,2004 年5 月8 日,第11版,創新經營。
    4. 劉維公(1999)。布爾迪厄與生活風格社會學研究:兼論現代社會中的社會學危機。社會理論學報,2(2),347-374。

    (五)網站
    1. 好樣集團官方部落格:http://vvgvvg.blogspot.tw/
    2. 好樣集團Facebook粉絲專頁:https://www.facebook.com/vvgteam
    3. 衛屋茶室Facebook粉絲專頁:https://www.facebook.com/pages/%E8%A1%9B%E5%B1%8BSputnik-Lab/118146948244477
    4. 臺灣伍中行官方部落格:http://wuchunghang.pixnet.net/blog
    5. 臺灣伍中行Facebook粉絲專頁:https://www.facebook.com/taiwanwuchunghang

    二、 英文
    1. Adler, A. (1927). Understanding human nature. New York: Garden City.
    2. Baker, T., Miner, A. S., & Eesley, D. T. (2003). Improvising firms: Bricolage, account giving and improvisational competencies in the founding process. Research Policy, 32, 255-276.
    3. Baker, T. & Nelson, R. E. (2005). Creating something from nothing:Resource construction through entrepreneurial bricolage. Administrative Science Quarterly, 50 , 329-366.
    4. Bourdieu, P. (1984). Distinction: A Social critique of the judgement of taste. In Nice, R. (Ed.), Cambridge, MA: Harvard University Press.
    5. Cunha, M. P. (2005). Bricolage in organization ‘ FUENL Working Paper Series, No 474, Uninversidad Nova de Lisboam, Faculdada de Economia.
    6. Errington, A. and Courtney, P.,1999, The role of small towns in rural development: a preliminary investigation of some rural-urban linkages, Paper prepared for the Xth Congress of the European Association of Agricultural Economics, Warsaw, 24-28 August 1999.
    7. Johansson, T. (1994). Consumer culture and lifestyles: Toward a cognitive-affective theory. In Rosengren K. E. (Ed.), Media Effects and Beyond. Longond: Sage.
    8. Kelly, G. A. (1955). The Psychology of personal constructs. New York: Norton.
    9. Levi-Strauss, C. (1966). The savage mind(La pensee suavage). London: Weidenfeld & Niolson.
    10. Maffesoli, Michel (1996a) The time of the tribes:The decline of individualism in mass society. London: Sage.
    11. Postrel, Virginia (2003). The Substance of Style, New York: Harper Collins.
    12. Schmidt, M. C., and Kolodinsky, J. M., 2007, “Micro-enterprise Development Program Success: A Path Analysis of Factors That Lead to and Mediate Client Success,” Journal of Development Entrepreneurship, Vol.12 (1), 47-69.
    13. Sobel, Michael E. (1981). Lifestyle and Social Structure Concept, Definitions, Analyses. New York: Academic Press.
    14. Veal, A. J. (1993). The concept of lifestyle: A review. Leisure Studies, 12, 233-252.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    100359013
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1003590131
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[科技管理研究所] 學位論文

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