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    題名: 公益公關活動執行分析: 2008年雅芳明日基金個案研究
    An Analysis of Social Welfare PR Campaign: Avon's 2008 Hello Tomorrow Fund Case Study
    作者: 劉明華
    Liu, Stanley
    貢獻者: 鄭自隆
    劉明華
    Liu, Stanley
    關鍵詞: 個案研究
    公益公關活動
    公關效益
    日期: 2012
    上傳時間: 2013-10-01 15:47:05 (UTC+8)
    摘要: 國內三大直銷商之一的雅芳於2008年二月至七月期間,以「明日基金」為主體,舉辦一系列公益公關與媒體活動宣揚「快樂新女人」概念,並藉以收集潛在會員資料做後續業務推展之用。

    雅芳明日基金公益公關活動有四個主要階段:一、「十大快樂新女人」票選;二、與誠品書局合作舉辦「女人十大必讀好書」票選;三、邀請前述票選得主與作者以及雅芳企業內傑出直銷商代表,假誠品書店北、中、南三地舉辦「快樂新女人」系列講座;最後則是甄選出「最佳貢獻獎」、「關懷公益獎」、「最棒未來獎」三項「明日基金」得主,讓獲獎女性可以利用這筆基金,完成所提出的甄選計畫。

    本公益公關活動分析,係透過「個案研究法」與「參與研究法」研究個案。研究分析後取得以下幾項結論:
    一、大型企業之公關活動較易引起媒體關注﹔
    二、跨國性活動需因時因地制宜﹔
    三、涉及健康議題較易引起民眾關心﹔
    四、廣告與公關操作方式應交互使用長短互補。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院碩士在職專班
    96941016
    101
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096941016
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[傳播學院碩士在職專班] 學位論文

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